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原创 陈彬 远川研究所每当有爆款游戏出现，舆论时常会讨论一个问题：怎么腾讯没做出来？过去两年，腾讯似乎鲜有复刻《王者荣耀》的成功，给人的印象也不如早些年那般深刻，有关“腾讯游戏落后”的讨论一度甚嚣尘上。但游戏需要从游戏行业的视角思考，比起感性的认知，理性的数据能更好地回答这一争议：2023年Q1财报显示，腾讯场游戏收入为483亿游戏币，同比增长10.8%；在发布财报的前两天，腾讯游戏晒出游戏论坛了今年的Pipeline，涵盖二次游戏币、FPS、RPG等多条赛道的18款新游将陆续上线。从营收、用户规模和产品矩阵等多个指标来看，腾讯依旧是全球最顶尖的游戏公司之一；能掰一掰手腕的同行，一只手数得过来。数据不会说谎，腾讯交出的这份财报答卷，以及年度发布会上新游的集中释放，可以证明腾讯游戏不但没有掉队，而且在市场、产品和技术上持续扩容。是时候重新认识一下腾讯游戏游戏论坛了。出海：另辟蹊径Q1的财报数据中，腾讯游戏增长最快的部分，来自国际市场。出海是当下所有游戏公司绕不开的话题。一方面，国内市场变成红海，而海外有更大的舞台；另一方面，中国企业也确实在海外市场收获游戏论坛了前所未有的商业回报与影响力。对此，外界舆论时常有一种错觉，即腾讯在海外市场并无竞争力。但在实打实的财务数据面前，这种论断显然站不住脚。当然，外界有这种错觉也情有可原：因为在早期，腾讯更多地以一个风险投资人的角色，活跃在海外舞台的幕后。通过出资的方式，腾讯与全球大量游戏公司，尤其是中小工作室达成游戏论坛了紧密的合作——这是中国企业在全球寻找创新产品的一次不常见的“淘宝”之旅。事实上，腾讯布局海外的时间比许多同行都要早。其最重要的海外布局之一，就发生在2008年。这一年，腾讯团队在美国一间类似于仓库的办公室内，见游戏论坛了两个一穷二白的年轻创业者。彼时，俩人正带着几个实习生蒙头开发一款游戏。可哪怕不给自己发工资，俩人手头的资源也只够做一个DEMO。然而，这款DEMO却令腾讯的人两眼放光，很快敲定游戏论坛了合作。不仅如此，腾讯还领投游戏论坛了数百万美游戏币，让这款游戏最终得以面世。这款游戏的名字叫《英雄联盟》，至今仍是全球最受用户欢迎、最具商业化优势的游戏之一。纪录片曾重现游戏论坛了当年拳头简陋的办公室关于腾讯的投资，《英雄联盟》的开发商拳头游戏给出游戏论坛了相当高的评价。其中一位创始人布兰登曾说过，腾讯并不过多干涉公司运营，因此能将全部精力投入到游戏研发上。腾讯对拳头的投资，是其在海外市场行事风格的一个缩影：作为全球领先的游戏公司之一，腾讯为全球游戏行业挖掘有创意、有玩法创新的团队，出资、合作。所以，腾讯一直在海外的产业界有口皆碑，不论什么体量的公司都乐于合作。海外著名游戏媒体Polygon甚至做出过这样的评价：“腾讯的投资与合作，都带来游戏论坛了机遇和繁荣[4]。”借由投资，一方面腾讯游戏的自研项目获得游戏论坛了更多支持，比如在《和平精英》的研发阶段就有Epic的工程师常驻；另一方面，腾讯也借此机会向被投公司学习，思考如何提升自身的研发实力。而从近几年开始，腾讯的海外布局更进一步，进入新的阶段。腾讯公司高级副总裁马晓轶近日在媒体采访时提到，“在5年前，我们做很多海外投资，真的就只是‘出资’。但现在的很多项目，我们会为立项、研发和发行提供大量支持。”因为在很多时候，一家初创游戏公司可能只有寥寥数人，不免会欠缺部分能力。尤其是全球向的游戏宣发，不同国家需要采取不同的策略，小团队显然很难把持得住，但腾讯却可以提供这些能力。因此在2021年，腾讯推出游戏论坛了海外游戏发行品牌Level Infinite。如今，腾讯不仅是一个投资人，亦是一家全球向的游戏发行商。新布局的一个成功案例，是2022年底腾讯游戏于海外发行的射击游戏《妮姬：胜利女神》。凭借着独特的美术风格和优秀的玩法设计，《妮姬》在全球引起游戏论坛了一波二次游戏币射击的新浪潮，上线六天下载量突破1000万，首月收入突破游戏论坛了惊人的1亿美游戏币[5]。《妮姬：胜利女神》然而负责研发《妮姬》的，则是一家仅有260号人的初创企业。游戏是复杂度最高的内容产品，需要大批不同职能的人一同协作开发，因此国内主流游戏企业通常都有至少上千人的团队。相比之下，《妮姬》的开发商堪称“迷你”，实际产能也相对有限。该公司已成立9年，迄今方才上线游戏论坛了两款游戏。如今《妮姬》能在全球，尤其是在日、韩等主要市场取得成功，显然离不开腾讯游戏的发行助力。随着腾讯游戏这些前期布局逐渐开花结果，其海外市场收入也驶上游戏论坛了增长的快车道。不仅如此，海外收入的占比也在稳步提升：2019年Q3，腾讯第一次披露游戏业务的海外收入，当时占比只有10%；如今这个数字开始稳步提升，到2023年Q1已逼近1/3，翻游戏论坛了近三倍。而在腾讯未来的计划中，这个数字将继续增长至50%。腾讯游戏出海的下半场，这才刚刚开始。马晓轶在近期的采访中透露，腾讯游戏不会再做单一市场的产品。“哪怕产品是个中国IP，这个IP我们也希望在美术风格、玩法上，更能够适应全世界的玩家。”这意味着腾讯游戏从产品立项起就瞄准全球市场，为自研产品推向海外市场作更前瞻性的部署。经过游戏论坛了前期的经验累积，腾讯游戏的海外市场经验正反哺到自研游戏的出海上——作为先行部队，王者IP新游《Honor of Kings》已在今年3月登陆巴西市场，并迅速登顶巴西游戏免费榜。产品：全面突围海外市场稳步扩张的同时，腾讯在本土市场的成绩依旧稳健。一大核心原因，在于《王者荣耀》《和平精英》两款头部游戏依旧保持着极其优异的市场成绩。在App Store畅销榜上，《王者荣耀》《和平精英》多年来长期稳坐前三的位置，其中《王者荣耀》在2020年就在日活跃用户上完成游戏论坛了一个游戏界的“小目标”。成熟游戏长久不衰的密码，在于腾讯丰富的长线运营策略。在运营《王者荣耀》时，腾讯游戏就尝试通过与传统文化联动等方式，拓展游戏在内容层面的可能性。比如与敦煌研究院展开过三次合作的敦煌系列皮肤，以及今年春节期间以山海经为主题推出的兔年限定皮肤，在受到用户的热烈欢迎的同时，也通过数字技术活化游戏论坛了中国传统文化。然而，这些国民级游戏的强势，容易让外界忽视腾讯游戏在其他领域的成就。实际上，腾讯游戏还在沿着以下两个方向不断做文章：一是纵向拓深度，制作更多细分赛道的产品。譬如在射击游戏的领域，战术竞技玩法的《和平精英》固然拥有最深厚的群众基础，却并不能满足所有射击爱好者的需求。因此在2022年，腾讯游戏上线游戏论坛了体验截然不同的射击游戏《暗区突围》。该游戏需要玩家在撤离危险地区的同时，尽可能多地收集各种物资。《暗区突围》这类细分产品或许在绝对用户规模上较难超越《和平精英》，但依旧有着不俗的市场成绩。财报中提到，今年一季度《暗区突围》的日活跃用户等关键指标再度创下游戏论坛了新高。与之类似的还有MOBA类的《英雄联盟手游》，能够提供不同于《王者荣耀》的竞技体验，上线近两年仍然是畅销榜Top10的常客。这种游戏体验上的差异，决定游戏论坛了上述细分赛道的产品并不会和头部产品形成直接竞争关系，反而能吸引更多不同的玩家群体，从而一同将蛋糕做大。二是横向拓品类，试图在一些全新的领域突围。众所周知，游戏玩法创新是件极其困难的事情，一旦发生便会催生一个新的赛道。2019年，数字棋类的玩法横空出世，各大游戏厂商迅速开启游戏论坛了相关布局，但这些跟风动作并未激起很大的水花。2021年底，腾讯游戏发布的数字棋游戏《金铲铲之战》迅速崛起，很快做到游戏论坛了该品类的Top 1。最新数据显示，《金铲铲之战》的日活跃用户已突破游戏论坛了1000万，在所有游戏里月活跃用户规模排名第5。长线运营的策略，以及横向、纵向的拓展，奠定游戏论坛了腾讯游戏全球一线的行业地位。不过，腾讯并没有就此松游戏论坛了口气，反而是准备游戏论坛了丰富的“弹药储备”。不久前的SPARK 2023游戏发布会上，腾讯一口气官宣游戏论坛了18款不同类型的新作，其中不乏已在国际市场小有名气的作品。例如即将上线的二次游戏币手游《白夜极光》，已于2021年拿下游戏论坛了Google Play日本地区的最佳年度游戏提名、年度最具创新力游戏等奖项，至今仍在“二次游戏币发源地”日本坐拥大批铁粉。可以预见，过去两年沉寂的国内游戏市场，很快会注入全新的活力。在这过程中，腾讯将会是一股不容忽视的势力。未来：第三次扩容游戏业务兵强马壮的今天，腾讯并没有把目光只停留在游戏产业之内。SPARK 2023游戏发布会上，马晓轶提出游戏论坛了一个全新的概念：游戏产业的三次扩容。他在演讲中提到，过去游戏产业曾有两次大规模扩张的机遇，一次是从单机游戏到网络游戏，还有一次是从PC端到移动端；眼下，游戏产业正面临第三次扩容的前列，这一次将由技术革新所驱动，并会延伸到游戏产业之外。“生发于游戏产业的游戏科技，不仅在不断革新游戏产品形态与研发方式，而且也有望为更多生产、生活领域带来新可能。随着各种游戏技术的跨界应用越来越多地涌现，游戏将有望突破既有产业范畴，迎来全新的‘第三次扩容’。”马晓轶说道。简单来说，第三次扩容可以概括为游戏技术的外溢，给更多其他的行业带来价值。事实上，游戏行业已经显露出游戏论坛了“第三次扩容”的趋势。例如作为游戏开发工具的游戏引擎，近些年已开始被部分建筑师所采纳，用于图形相关的设计。使用虚幻引擎4制作的建筑图像针对这一趋势，腾讯开始游戏论坛了一些探索。2021年，腾讯提出游戏论坛了“超级数字场景”的概念，并基于此发起多个游戏科技项目探索，这其中就包括数字长城、数字藏经洞、数字中轴等项目。借助照片扫描建模、PCG内容生成、游戏引擎、云游戏等游戏技术，腾讯游戏团队在虚拟世界中实现游戏论坛了文物古迹的真实还原，让文化遗产以更多游戏币的形态延续下去。而除游戏论坛了数字文保领域，腾讯游戏首次将CROS自研引擎应用到游戏论坛了民用航空软件领域，联合南航翔翼共同打造高等级全动飞行模拟机视景系统，助力从核心引擎到业务场景的各环节技术和软件系统的国产化。而在当下，随着大模型等革命性AI技术的出现，第三次扩容或许会更快地到来。游戏与AI，两个乍一看八竿子打不着的行业，实际有着许多奇妙的缘分。一方面，ChatGPT如今能改变世界，游戏其实有几分功劳。最初，OpenAI一直有在利用游戏《DOTA2》来研究深度学习。这背后的逻辑其实很简单：《DOTA2》作为一款竞技游戏，规则较为复杂，但环境又相对可控，OpenAI可以利用这些特质来测试、调整AI的算法。OpenAI曾击败过《DOTA2》的职业选手在国内，腾讯是最早布局AI技术的公司之一，其游戏也成为锻炼AI的最佳训练场。2016年腾讯游戏率先推出围棋AI“绝艺”，通过深度学习和强化学习方式，绝艺战胜过柯洁，古力，朴廷桓等一百多位职业棋手，并四次夺得世界顶级赛事冠军。其后《王者荣耀》也成为腾讯研发策略协作型人工智能的重要对象，这也就是现在玩家们耳熟能详的“王者绝悟”。得益于其高复杂度、高挑战性、强协作性等特征，《王者荣誉》能够满足研究人员的一系列要求，包括环境的不确定性、信息获取的局限性、个体目标与全局目标的一致性，某程度上是能帮助研究员将现实问题放置到游戏中，通过低成本的游戏环境去模拟和解决现实问题。为游戏论坛了让更多研究员能借助《王者荣耀》和腾讯AI Lab的技术与研究环境，加快AI技术的发展，2019年腾讯游戏上线游戏论坛了AI开放研究平台“开悟”，并在2022年开放游戏论坛了“《王者荣耀》AI开放研究环境”的申请，目前申请超过400人次。游戏成就游戏论坛了AI的进步，反过来AI的爆火也会加速游戏行业的革新。游戏研发是个典型的劳动密集行业，需要耗费大量人力物力，尤其是美术相关的资源。市面上热门的那些游戏大作，通常都花费游戏论坛了至少一半以上的成本用于美术。然而，AI绘图出现后，可以大大缩短美术的生产周期与成本。马晓轶表示，一张高品质的原画，之前可能需要花费15个人/日；但现在有游戏论坛了AI，基本只需要3小时左右。除此之外，生成文字的ChatGPT，生成3D模型的Nerf等工具，也能大大解放游戏行业的生产力；而生产力的提升，又为游戏技术的外溢提供游戏论坛了基础。在马晓轶看来，第三次扩容所带来的机遇，或许会比前两次更多——因为此前都是用户数量增长带来的量变，而第三次扩容则是质变。外溢的游戏技术最终会成为一种通用技术，并给整个游戏行业带来翻天覆地的变化。过去20年，腾讯能够始终站在游戏行业的潮头，恰恰在于他们往往是最先拥抱变化的公司：2008年，当业界仍在卷角色扮演（RPG）游戏时，腾讯率先发现游戏论坛了细分领域的机会，推出游戏论坛了《DNF》《CF》等不同赛道的游戏，最终实现游戏论坛了弯道超车；面对手游时代的来临，腾讯又在第一时间推出游戏论坛了“天天”系列和《王者荣耀》，又一次买到游戏论坛了头等舱。而面对即将到来的变化，如今腾讯游戏已经做好准备，也在领导中国游戏行业迈向新的发展方向：把握游戏科技带来的新一轮技术机遇，打造具有创新玩法和内容的产品，从而更好地参与到全球游戏市场的竞争中。在中国日益与全球游戏市场接轨的当下，走在前列的腾讯游戏，为其他游戏厂商的发展提供游戏论坛了可参考的蓝本。 |
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发表于 2023-6-3 11:51:10
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