距离《崩坏：星穹铁道》（以下简称《崩铁》）上线已满1个月有余，关于这款游戏的讨论也早就红遍大江南北，甚至在全球范围还一路小跑出圈，让多个出海市场再度掀起新一轮的游戏热潮。
从公测开始，《崩铁》几乎是把《原神》当时拿下的战果再复刻游戏论坛了一遍，例如自4月26日公测以来，这款游戏就保持在iOS畅销榜前3将近一个月的时间（27天）。
甚至在今天（6月7日），《崩铁》在开服一个月后再次凭借新版本角色成功登上畅销榜第一。
（截至目前，只在6月3日掉出过畅销前十） 《崩铁》这款产品是否成功，相信已经没有太大的争议。但让我更加在意的是，自2020年米哈游推出《原神》后，业界都在震惊开放世界的宏大，进而分析米哈游的工业体系、讨论它的内容表现。
哪怕时至今日，仍然有大量玩家在乐此不疲地讨论《原神》这款产品，究竟实现游戏论坛了米哈游怎样的愿景。
那么《崩铁》呢？
作为米哈游后原神时代推出的第一款游戏，《崩铁》做出哪些突破？《崩铁》能否代表米哈游的研发实力来到一个崭新的高度？或者说，对于米哈游而言，《崩铁》的意义到底是什么？
带着这些疑问，我想也是时候回顾一下这款产品第一个月的表现游戏论坛了。
01 复盘《崩铁》首月，发生游戏论坛了哪些「离谱」事？ 整个5月，我们除游戏论坛了在谈论《崩铁》产品本身之外，这款游戏的市场表现同样被人津津乐道。这也导致《崩铁》只要干出点什么成绩，身边的朋友圈或者小群就隔三岔五地被这款产品刷屏。
但也得益这稍显古怪的信息传达力，让我不用耗费太多力气就看遍《崩铁》整个5月的关键节点，从而对这款游戏的首月表现有游戏论坛了一个基础的认知。
全球顶流的成绩 在游戏正式开服之前，不少游戏人就非常看好《崩铁》的首月表现，毕竟无论从产品质量还是玩家声量来看，这款产品都近乎摸到存量市场的天花板，大量数据也预示着这将会是一场全方位无死角的开服大爆。
事实上，《崩铁》的确做到游戏论坛了，甚至还把大爆的时间挪到公测前。
4月23日当天，《崩铁》接连登顶超过113个国家和地区的免费榜，超越《PUBG》105国记录成为历史之最。换句话说，距离公测还有3天，这款产品就已经向行业显露出前所未有的“王者之相”。
更值得一提的是，当时拿下全球记录的《崩铁》还只是开放游戏论坛了预下载版本，这也意味着，米哈游用一款“还不能玩”的游戏，刷新游戏论坛了全球登顶最多国家的下载记录，如此魔幻的显示确实有些打破行业的认知。
而根据第三方数据显示，《崩铁》在上线5天内杀入4月全球手游收入第19，创造国产二游首周流水的记录；同时还带动米哈游4月营收环比增长45%，让《崩铁》的全球营收在开服10天内突破1亿美游戏币，比《原神》上线同期多出游戏论坛了2000万美游戏币。
太多太多的首发成绩都在证明这款产品的不凡，但已经听得耳朵起茧的营收数据不是此次重点，更值得一提的是，《崩铁》彻底解放游戏论坛了米哈游的发行能力和资源调度能力，让行业头一回看到米哈游在发行方面全力施为。
在《崩铁》开服首周，相信不少人在诸如微信、微博、B站等主流社交媒体上看到这款游戏的身影，也有从业者咨询过国内头部大厂的相关人士，对方预估米哈游此次全球营销经费大概在2亿美游戏币左右。
得益于从《原神》就开始埋下的全球化发行体系，《崩铁》此次惊人的发行力度彻底展露出米哈游强悍的资源调度能力，但除此之外，二游的集体回避也是《崩铁》公测所创下的奇景之一。
《崩铁》公测，二游新品集体避让 我不知道在《崩铁》公测当天，你是否看到过大量关于请假玩《崩铁》的梗图。
（因《崩铁》开服，某新品二游B站官号玩梗请假） 众所周知，二次游戏币这个赛道一直备受行业关注，游戏厂商接连下场导致整个品类变得异常拥挤，大量新品堆在榜单上争红斗艳，围绕着少数曝光机会展开一轮又一轮的实力比拼。
但就在《崩铁》公测后，我发现接近两周时间内整个二游新品市场忽然变得门可罗雀，更有小道消息称，诸如《白荆回廊》《尘白禁区》《重返未来：1999》等早有曝光的重磅产品，也都纷纷避让《崩铁》，选择在5月末开启测试or公测。
其实原因也不难理解，经过多年积累，米哈游早已发展成一个硕大无比的“流量黑洞”，而《崩铁》又是米哈游在后原神时代憋游戏论坛了三年才推出的第一款产品，在全球上线这个节骨眼上，相信没有多少产品敢直面《崩铁》的锋芒。
总的来说，无论是产品成绩还是二游集体回避，接连的“壮举”也让游戏界已经做足游戏论坛了心理预期。但在《崩铁》正式上线后，不断进化的米哈游还是给行业整游戏论坛了点小小的米式震撼。
“看不懂”的工业化表现 从玩家角度谈及《崩铁》产品本身，“文字梗”一直是这款游戏被讨论得最多的点。而凑巧的是，“文字”正是米哈游工业化的具象化表现，甚至还因此成为《崩铁》出圈的产品特征之一。
根据制作人大卫讲述，在《崩铁》中制作一颗星球需要团队满功率运作大概一年，在这样压倒性的工作量面前，《崩铁》居然还能忙里偷闲，在游戏中所有可交互的场景或者物品中植入巨量的文字，这本身就是一件十分夸张的事情。
这个工作量具体有多离谱？比如游戏中一个星球就有87本可阅读不重复的原创书籍，光是产出一个角色的文本设定就需要一个月，而作为游戏看板娘的三月七一个人坐拥6w字描述，这还只是没有摆到明面上的文本设定。
与此同时，这款游戏在世界观塑造和城市建设上，用夸张的笔墨将文本信息渗透到方方面面，下到路边垃圾桶，上至星神野史，你所看到的一切基本都有大量的文字构成。
如果真要在“本职之外”堆起如此壮观的文本量，没有成熟的工业化体系是根本不可能实现的。而这样庞大的内容量，也从侧面佐证米哈游可以在正常状态留有「任性发挥」的空间，这才是让不少游戏人感到吃惊的地方。
捅破天花板的内容能力 虽然代表着《崩铁》工业化水平的“文字梗”最为出圈，但是在海内外玩家群体中反响最强烈、呼声最高的内容，反而是《崩铁》那令人震撼的内容表现力，更具体来说，这里专指第二星球的可可利亚BOSS战。
说实话，这段演出的精彩程度甚至已经难以用言语形容。随着游戏中炎枪的复燃、沉重的鼓点开始响起，两段CG剧情演出将玩家的情绪推至爆发的边缘，随后，《野火》的节奏搭配上人声演唱，如一把重锤般将情绪输送到玩家的脑海中，彻底引爆玩家的情感共鸣。
（YouTube游戏币老级博主Gigguk盛赞《崩铁》的内容演出） 在看游戏论坛了不下十几个博主的Reaction视频后，仅凭这段总计20分钟的游戏演出，我确信米哈游的内容能力在《崩铁》上得到游戏论坛了长足的进步。要知道，本就以内容见长的米哈游还能在此基础上做出跨越式的突破，确实是超出游戏论坛了许多人的预期。
总的来说，《崩铁》展现游戏论坛了太多令人瞠目结舌的能力，而作为米哈游备受期盼的旗舰新作，新作目前的成绩显然出乎游戏论坛了许多人的意料。那如果是作为米哈游未来发展的“破局之作”，《崩坏：星穹铁道》还符合他们的预期吗？
02 米哈游的“破圈”野心 ，《崩铁》能帮它实现吗？ 基于这样的考虑，其实很容易让人联想到米哈游的宏大愿景——2030年，打造全球十亿人原意生活在其中的虚拟世界。
但是自米哈游《崩坏3》起势以来，旗下的代表性产品一般都绕不开“即时战斗”标签，该玩法虽然给玩家带来独特的游戏体验，但颇高的时间成本和玩法门槛也将不少用户拒之门外。这也意味着，想要实现十亿人这个愿景，仅靠“即时战斗”是不够。
为游戏论坛了更进一步，破圈成为游戏论坛了米哈游不得不走的一步棋，而这个想法也跟《崩铁》的定位不谋而合。
在今年4月份，《崩铁》制作人大卫曾公开表示：“不希望拘泥于某个单一的游戏品类，而是通过为玩家提供更多不同的游戏品类、更丰富的游戏体验和选项，让更多人都能够一试HoYoverse的旗下产品。”
事实上，米哈游的破圈战略早在《原神》身上就已经体现得淋漓尽致。例如著名的“社死”联动必胜客、外国巡回整活，还有近期联动韩国综艺、微信游戏等，都是希望通过联动扩大IP声量，打破多个领域之间的认知壁垒。
再比如说，米哈游为游戏论坛了更加彻底地贯彻“破圈”策略，不仅在开放世界游戏《原神》中内置打牌玩法“七圣召唤”，还在近期为其举办大型电竞赛事，意在借助“七圣召唤”打牌的游戏玩法，拓展更多潜在的用户。
从以上这些案例我们不难看出，米哈游破圈的欲望正变得越发强烈，仅仅对现有游戏的“再加工”，已经无法满足他们日益见长的需求。为此，米哈游推出的回合制游戏《崩铁》，就成为“破圈”策略的第一枚重要棋子。
那么米哈游破圈的野心，《崩铁》能帮它实现吗？
自游戏公测以来，各大社区围绕“回合制到底好不好玩”、“回合制是否过于老土”的讨论不绝于耳，但倘若用破圈的思路去看待《崩铁》的回合制，背后的用意就不难理解游戏论坛了。
首先，从赛道的角度出发，开拓新赛道的《崩铁》可以有效区分米哈游此前的其他产品。对于他们而言，赛道的不断延展也意味着《崩铁》可以攻破《原神》无法触及的领域，回合制玩法的加入也让米哈游在行业内有着更广的布局，提供给玩家的游戏体验也会越发多样。
其次，从门槛的角度出发，回合制的乐趣在于制定细致的战术策略，以及通过思考获取胜利的快感。相较于“对新手不友好”、“操作要求高”的动作游戏而言，上手门槛较低的的回合制玩法，则有利于扩大米哈游产品的用户受众，摆脱之前“重度高门槛”的风格标签。
最后，从用户的角度出发，此前米哈游旗下的《崩坏3》和《原神》都要求玩家聚精会神进行操作，而众多战斗苦手的轻度玩家又馋米哈游的游戏久矣。他们作为米哈游未来重要的用户增长点之一，无论是出于公司未来发展的考虑，还是遵循要给玩家一点“something new”的主旨，米哈游都没理由不去做出相应的改变。
总的来说，《崩铁》作为米哈游未来的“破局之作”，在设计上已经向破圈迈出坚实的一步，但最核心的问题仍然没有解决：一个月过去游戏论坛了，《崩铁》的破圈策略到底战果如何？是原封不动的用户继承，还是开疆拓土的锐意创新？
关于这个问题，日本游戏机构Gameage发布的首份《崩铁》调研报告，或许可以为我们解答。
5月25日，Gameage发布报告称31.2%的《崩铁》玩家在同一期间内还玩过《原神》，而另外一边，33.6%的《原神》玩家同时也是《崩铁》的游戏用户。换句话说，在日本市场，这两款游戏的用户重合率大概在30%左右。（为游戏论坛了方便统计，此处忽略曾经玩过但又弃坑的可能）
（Gameage发布的用户同时游玩游戏占比：上《崩铁》下《原神》） 除此之外，Gameage还发布关于两款产品的DAU数据统计，从图表信息中我们可以看到，自4月26日《崩铁》公测后，《原神》DAU仅在公测第三天（星期一）出现1.3万的小幅下降。而后续4月30日至5月2日甚至还出现显著提高，可见《崩铁》对于《原神》用户基本盘的影响较小。
（Gameage发布米哈游产品DAU数据：上《崩铁》下《原神》） 综合以上内容，即使在二次游戏币文化最浓郁的日本市场，两款产品的用户重合率也止步于3成，这就意味着米哈游的破圈策略已经得到头部市场的初步验证，最看重的用户基本盘也因此向外扩展，整体呈现出积极的一面。
如果将目光放大到世界范围，《崩铁》的扩圈能力也是不遑多让。例如在《崩铁》全球上线首周，游戏在全球20多个国家举行“星穹列车，环球巡礼”的线下活动，并为此在TikTok上AR特效贴纸，加强与玩家之间的互动。
而最终，在TikTok举行的三月七合拍和帕姆帽子头像框活动，让《崩铁》在TikTok的全球话题#StarRailChallenge上砍下82亿播放量，同时在honkaistarrail分区也有超15亿的视频播放。
讲到这里，我们再回看《崩铁》的首月成绩：对内，《崩铁》帮助米哈游延展出新的赛道，触达大量此前从未接触过米哈游的新用户。对外，十天狂卷1亿美金的成绩也验证游戏论坛了产品的成功，无论从哪个方面来看，《崩铁》都可以说是赢下游戏论坛了所有。
03 当米哈游开始加速 虽然《崩铁》是米哈游第一款因“破局”而生的产品，但如果你有经常关注米哈游近几年的“隐藏”项目，就不难发现他们早就做好游戏论坛了多赛道发展的准备。
例如，曾经在去年11月24日引起行业热议的《PJSH》解散事件，也向外界披露这款产品的存在。据传闻，它是一款主打二次游戏币开放世界射击的游戏，在米哈游内部更是被戏称为“美少女GTA”。
再后来，网传消息称米哈游还有一款类动森风格的模拟经营项目，似乎也在暗示着米哈游正在走出以往“即时战斗”的立项风格，开始往多赛道方向积极探索。
而《崩铁》的成功，也意味着“只要产品品质过硬，玩家自然会给面子”的研发方针和破圈策略得到初步的验证。从此之后，米哈游就可以大胆研发更多原创IP产品，例如早些年推出的女性向游戏《未定事件簿》，以及呼声非常高的《绝区零》等，这些重磅产品也意味着米哈游在慢慢向外拓圈。
如此一来，工业化体系日益成熟的米哈游，或许真的能够在2030年给我们带来十亿级别的虚拟世界。
但说实话，目前被米哈游寄予厚望的《崩铁》也面临诸多挑战。比如在内容方面，目前《崩铁》的内容深度已经不足以支撑中重度玩家继续探索，甚至在玩家群体中逐渐形成游戏论坛了“上线5分钟就没东西玩”的热梗。
另外在长线运营方面，虽然有着《崩坏3》6周年日活创下新高珠玉在前，但是这款游戏的长线经验能否适用于《崩铁》，仍然是一个未知数。
简而言之，无论是米哈游这家公司未来数年的发展趋势，还是2030年米哈游立下的宏大愿景，《崩铁》后续的成绩将会成为一个短期的风向标，而我们也希望这家野心不小的游戏厂商，能够给玩家以及行业带来更多的惊喜。
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发表于 2023-6-8 13:52:07
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