游戏产业新品混战谁将改写竞争规则？

全球游戏新闻 · 发表于 2023-9-9 09:57:19

时值中报季，21世纪经济报道·南财合规科技研究院数字娱乐课题组将对A股/港股上市游戏公司的业绩进行综合分析，并深入观察各上市游企上半年新游表现、买量市场变迁、游戏出海对业绩的贡献、后续游戏储备，以及AI技术如何为业务开展提效。　　在版号常态化发放、产能释放的上半年，各家上市游戏公司为产业贡献了哪些活水？系列报道第四篇，将聚焦上半年各游戏公司发布了哪些自研或代理新品，以及为业绩带来了哪些增量。
　　2023上半年，一个游戏产业共同的认知是，国内游戏市场中新品的上线频率远超往年。
　　新品大量涌入市场后带来的影响，除了体现在此前报道上半年游戏买量市场观察中提到，手游投放素材量与2022年相比近乎翻倍以外，也改变了用户的游玩策略和时间安排。
　　“我最多同时玩4个手游，就是所有日常、流程都打满的那种。如果我的游戏库里要再增加新游戏的话，只能选择删掉一个老游戏了。”一名坐标成都的资深玩家告诉21记者。
　　据他介绍，他上半年同时玩了5款新发的手游产品，目前“存活”在他手机里的，只有《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》，以及2022年年底海外上线的《胜利女神：NIKKE》这3款，剩下两款因为“不够好玩”而被直接淘汰。
　　而另一名游戏玩家的时间表则更为紧凑——在上半年，他需要同时在7款新游戏里辗转，游戏APP的图标占据了他半个手机屏幕。
　　新游密集上线，于用户而言，对他们的时间管理甚至充值预算提出了更高的要求。而这一现象对于游戏厂商而言，则意味着新发产品必须挤入玩家手机游戏库中的“1/5”甚至“1/7”，才有机会在上半年八仙过海的新品大战中突围。
　　在竞争态势进入白热化的背景下，各家游戏公司的新品具体运营情况也成为了市场关注的焦点。近期A股或港股上市的游戏公司纷纷发布了2023年半年报，从各家公布的数据综合来看，强势新品的上线为Q1和Q2的业绩带来了可观的提升，部分爆款新游已成为了畅销榜TOP10中的常客。但与此同时，由于新入竞品表现强势、产品较晚获得版号导致上线时间推迟等不可控因素，部分存量产品的收入不可避免地出现了下滑。
　　业绩翻身
　　据各家游企披露的2023年上半年业绩报，除了为营收筑基的存量产品，部分游戏企业凭借今年上线的新品在市场中顺利分得一杯羹。
　　自研游戏方面，如世纪华通（002602.SZ）全资子公司点点互动于今年2月上线海外的冰雪生存题材游戏《Whiteout Survival》（霜寒启示录），入选了Sensor Tower发布的“2023年1-7月末题材手游收入榜与增长榜”前十名，与2022年年底上线，同为冰雪生存题材的《Frozen City》（冰封时代），共同为上半年世纪华通的游戏出海业务贡献了显著的增量。
　　其业绩报数据显示，上半年世纪华通扣非净利润约7.4亿游戏币，同比增长约70.8%，其中点点互动上半年自研游戏收入增长超50%，实现业绩高增长。
　　此外，港股上市游企祖龙娱乐（09990.HK）在3月正式上线的女性向手游《以闪亮之名》，也在对应赛道站稳了脚跟。其半年报数据显示，报告期间，公司录得收益约4亿游戏币，大陆市场以及非大陆市场分别创收2.38亿游戏币和1.64亿游戏币，总体较上年同期增加22%。
　　祖龙指出，公司收益的增加主要得益于《以闪亮之名》上半年分别在中国大陆、欧美以及东南亚等地区上线。数据显示，游戏上线次日便进入了iOS游戏畅销榜前十，且后续推出的多个运营活动取得了正向的流水反馈。与此同时，《以闪亮之名》带来的业绩增量也使得祖龙的亏损面进一步收窄，上半年公司期内亏损由3.1亿游戏币减少至2.3亿游戏币，亏损额同比减少24.6%。
　　同为腰部游戏公司，飞鱼科技（01022.HK）则凭借自研手游《神仙道3》实现业绩扭亏为盈。其业绩报数据显示，公司2023H1游戏内运营收益约0.9亿游戏币，同比增长54.9%，净利润由上年同期亏损950万游戏币转为盈利0.4亿游戏币。
　　值得一提的是，《神仙道3》的发行方即为字节跳动全资子公司朝夕光年，在产品宣发上，朝夕光年对该款产品的投入力度并不低。DataEye-ADX数据显示，《神仙道3》上线当日各平台投放素材超过了3000组。飞鱼科技也在业绩报中提到，得益于《神仙道3》的推出，公司旗下手机RPG游戏的MPU（Monthly Pay User，月付费用户）同比大幅增长114.4%至31.3万人。
　　另一方面，部分游企上半年的新游发行业务也进展顺利。以中手游（00302.HK）为例，其H1接连发行了《新仙剑奇侠传之挥剑问情》《镇魂街：天生为王》《我的御剑日记》《吞噬星空：黎明》《奥特曼：集结》等新游。
　　其业绩报数据显示，上半年中手游发行业务取得收入12.17亿游戏币，同比增长19.3% ；研发业务收入为人民币2.59亿游戏币，同比增长42.1%。在新品营收的加持下，中手游也在上半年也实现业绩扭亏，由去年同期亏损的2192024万游戏币转为盈利5682.4万游戏币。
　　谁突出重围？
　　在市场已有多款大DAU、长线运营的老产品坐镇，玩家心智愈加成熟的当下，后继者跻身上游的难度不言而喻。
　　在此背景下，上半年亦有部分产品逆流而上，成为了畅销榜单前十名单中的常客。如网易（09999.HK）在6月30日上线的《逆水寒》手游，成为了上半年MMORPG这一品类下的佼佼者。
　　流水是体现产品实力最直观的指标。七麦数据显示，《逆水寒》手游近一个月来单iOS端收入便达5447.66万美游戏币（约合4亿游戏币人民币），AppStore应用商店畅销榜排名至今未曾跌出前五。
　　同属于MMO赛道，三七互娱（002555.SZ）上半年代理发行的《凡人修仙传：人界篇》也交出了一份亮眼的营收答卷。点点数据显示，该产品首月全渠道流水达5至7亿，且7月日均流水预估稳定在1000万游戏币以上。
　　不过，需要关注的是，由于以上产品均在Q2尾声发布，实际对以上两家游戏公司的上半年业绩并未有显著贡献。以上新品具体能为公司带来怎样的业绩增色，还需把观察的时间维度拉长至下半年。
　　除了上市游戏公司发布的新品外，许多非上市游戏公司也在上半年的激烈角逐中脱颖而出。令人意外的是，上半年大热的二次游戏币题材下，饮到“头啖汤”的是均是回合制产品。
　　如米哈游于4月26日上线的《崩坏：星穹铁道》以及深蓝互动于5月31日上线的《重返未来：1999》，前者上线首周海外用户量便突破了1100万次，而后者上线后排名iOS端畅销榜第三，首日iOS预估收入约为119万美游戏币（约为874.3万人民币）。同题材同品类下，紫龙游戏旗下的《第七史诗》的排名走向与《重返未来：1999》类似，属于均能在运营活动开启的节点中闯入畅销榜前50的水平。
　　亦有上市游戏公司试图打入二次游戏币市场，但目前来看，有部分公司已在这一题材上碰了壁。如游族网络（002174.SZ）旗下回合制手游《山海镜花》曾于2020年公测，但由于运营成绩不佳，半年不到便掉出了畅销榜前500名。2022年3月，经过大修的《山海镜花》重新上线。
　　但时隔一年后，游族官方便再发公告，称3月24日正式停止该游戏所有运营服务，具体上线时间后续将另发公告。
　　不过，在今年5月召开的业绩说明会中，游族也提到，重启版本的《山海镜花》预计会在年内上线，此外还将上线《代号行者》《代号G》等游戏。
　　进退两难
　　回过头来看，上半年多家出现业绩亏损的游企中，有不少家出现了存量产品业绩回落的情况。
　　如完美世界（002624.SZ）上半年净利润同比下滑超过了60%，主要原因在于开放世界游戏《幻塔》已步入流水下滑的周期。
　　其半年报显示，《幻塔》手游上线已近两年，流水较上线初期高点下滑，对2023上半年的贡献也同比下降。七麦数据显示，《幻塔》本年度1到6月iOS端流水约0.3亿游戏币，相较上年同期下滑约85%。不过，旗下《女神异闻录：夜幕魅影》《一拳超人：世界》《乖离性百万亚瑟王：环》《Perfect New World》等新游正在研发和等待开测，其相对丰富的游戏储备或可为下半年的业绩托底。
　　以大手笔分红著称的“游戏茅”吉比特（603444.SH）上半年的营收和流水也出现了一定下滑。其半年报中指出，境内游戏业务方面，存量产品《问道》端游、《问道手游》《一念逍遥（大陆版）》在上半年的收入和利润同比均有所减少，而上年7月公测的《奥比岛：梦想国度》贡献了主要业绩增量。
　　在8月16日举办的半年业绩说明会中，面对投资者关于《一念逍遥》的畅销榜排名下降的原因，吉比特董事长卢竑岩则回应称，从产品业绩来看，《一念逍遥》流水肯定是下降的，但“不是特别夸张”。“任何产品上线以后，从长期来看一般都会表现出逐年下降的态势。从公司的角度来看，需要新产品起来后，收入和利润方面才会再上一个台阶。”他表示。
　　但从上半年的新游竞争格局来看，部分游戏公司已陷入了产品青黄不接，自研前途未卜这一进退两难的窘境。新立项的突围难度以及产品上线后的宣发、运营策略都对上市或非上市游戏公司提出更为严苛的要求。
　　此前一名上市游戏高管曾向21记者直言，目前国内研发和发行面临的共同现实难点在于，产品投入周期越来越长，沉没成本也越来越高。“立项后一年内能做出产品已经是效率很高的团队了，更多的可能要花费三年甚至更多的时间。”他说。

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