派对游戏生变，《游戏币梦之星》直面《蛋仔派对》

游戏论坛资讯 · 发表于 2023-10-9 17:06:03

如果从用户与流水情况来看，网易在派对游戏的基本盘已经初步建立。腾讯的《游戏币梦之星》虽然是后发，但背靠的微信+QQ双重流量入口，对于社交属性的游戏品类而言，几乎就是绝杀。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍派对游戏领域，再次生变。
近日，腾讯游戏旗下天美工作室，公布了新作《游戏币梦之星》，迎面而来的则是网易《蛋仔派对》。
《蛋仔派对》，是目前这个品类的顶流——在刚刚过去的8月份，《蛋仔派对》刚刚完成了“双亿记录”，即月活用户和乐园地图数量双双破亿的成就。
如果从用户与流水情况来看，网易在派对游戏的基本盘已经初步建立。腾讯的《游戏币梦之星》虽然是后发，但背靠的微信+QQ双重流量入口，对于社交属性的游戏品类而言，几乎就是绝杀。
对网易而言，这已经不再是产品与产品的对垒，而是平台型公司对于产品型公司发起的一次冲锋。上一次类似的冲突，发生在“大逃杀游戏”领域，结局是腾讯的《刺激战场》卷赢了网易的《荒野行动》。
看起来，网易为数不多的胜算，是在《蛋仔派对》到破亿阶段，用户所积累下的社交关系与对应的社交资产。但在腾讯“社交势能”的巨大惯性下，后来居上，似乎并不是一件非常困难的事，尤其是大多数玩法来自UGC的时候。
另一件值得担忧的问题是，《蛋仔派对》这类派对游戏，画风往往都是业界最吸引未成年人玩家的一类，目前的“防沉迷”技术固然严丝合缝，但这也阻碍了社交关系的进一步沉淀，最终限制了“游戏人口”的“可持续发展”。
类似《荒野行动》的命运，会在《蛋仔派对》身上重演吗？
《游戏币梦之星》会终结比赛吗？
仅仅从发布会内容来看，《游戏币梦之星》的整体完成度已经相当不低。
譬如在玩法上，《游戏币梦之星》除了经典的派对大杂烩，还掏出了不少腾讯自家的“优势项目”，譬如可以“突突突”的武器大师模式、兼具娱乐与观赏性质的大乱斗，以及讲究逻辑推理的卧底行动模式等等。

甚至从发布会上的试玩嘉宾，也能看出腾讯对《游戏币梦之星》的用心最终放在何处——王者荣耀联赛KPL人气选手南京Hero久竞无畏、武汉eStarPro清融、重庆狼队Hurt以及主播Gemini，打头的“乐园开星”体验官张晚意，近期参演的《长相思》，正是腾讯视频的暑期热播档。

很显然，《游戏币梦之星》力图拓展的，正是这群嘉宾所对应的《王者荣耀》《长相思》用户群体，更直白一点，女性群体会占据多数。
不过，《游戏币梦之星》的“出门装”也并不止于此。在发布会上，天美官方宣布，UGC功能板块“造梦空间”，将会引入AI和多人模式加持创作功能，玩家短时间使用关键词，就能和朋友一起迅速生成对应的“梦中情关”。

考虑到腾讯自家的大模型“混游戏币”，也是在前不久刚刚发布，《游戏币梦之星》的AI生成关卡“黑科技”，时间不早不晚，用恰逢其时形容并不为过。
可以看到，在发布时间的“天时”上，《游戏币梦之星》赶上了AIGC和大模型的便车，是业内第一批用大模型加持UGC游戏内容的产品；而在项目经验、技术储备等“地利”上，《游戏币梦之星》背靠天美等“嫡系”产品，拥有业内头部的启动资本；而在用户的“人和”上，“微信+”、“QQ+”的威力摆在那里，这可能是腾讯最不需要担心的问题。
看起来，在派对游戏的江湖，《游戏币梦之星》即便不会终结比赛，也将是市场头两把交椅的其中一位。
《蛋仔派对》的两亿差距
几乎不用考虑，《游戏币梦之星》的拼刺刀对象，正是网易旗下的《蛋仔派对》，正如 2018 年《刺激战场》与《荒野行动》的对垒。
从时间上看，《荒野行动》的上线时间是2017年11月28日，《刺激战场》的上线时间则是2018年2月9日。虽然时间晚了3个月，但腾讯通过收购《PUBG》母公司蓝洞+腾讯系社交流量裂变的方式，迅速从荒野行动手中抢夺了大量潜在和非潜在用户。这也导致了《荒野行动》在国内市场的受挫。在日本市场“墙外开花”，又是另外一个故事了。
《刺激战场》的成功主要基于两点，一个是从娘胎里“自带”的腾讯系“社交流量”，对于腾讯系以外的产品，这都是“被动优势”，此外是对于《PUBG》原作的“高度还原”，无论是地图还是枪械手感、游戏机制，几乎是端游《PUBG》的移动端复刻——《刺激战场》的海外版，到现在仍然是《PUBG Mobile》。
但在派对游戏品类，情况发生了很大变化。
首先是玩法层面，陆玖商业评论游玩《蛋仔派对》之后发现，相对于MMORPG、射击、竞技等重度游戏品类，派对游戏玩法的难度更简单、更易入门。
譬如在《蛋仔派对》，玩家操控的蛋仔，无论在哪种派对玩法下，所需操控的只有蛋仔的移动、跳跃、道具使用和终极技能释放。

即便是“大神级”玩家，在超过几十个“蛋仔”同屏对战的前提下，操作带来的优势也会被无限抹平——因为即便冲到了赛道前方，也可能被后续蛋仔的技能和道具打掉，最终产生各种“快乐”的节目效果。
但这同样也只是表层因素。一位资深游戏策划告诉陆玖商业评论，《蛋仔派对》的优秀之处，在于其汇聚了西方游戏前20年的各类“party game”及其mod，而不是对《糖豆人》的简单复刻。换句话说，《蛋仔派对》的制作人，本身就是资深的派对老玩家。
不过，玩法复刻并不构成抄袭，所以在《游戏币梦之星》推出之后，二者在核心玩法上，不会出现太大的差别。
这也不是个案，即便是精于全年龄向游戏的任天堂，如果跟《蛋仔派对》比较，同样也不占优势。
在游戏日报对制作人Kwan的访谈中也提及，《蛋仔派对》初期主要攻克的难题中，也主要聚焦于多人同屏游玩和游戏演出的“戏剧性”和“夸张的物理反馈”。正因如此，它也脱离了《马力欧派对》中最多8人的“家庭式娱乐社交”，转而变成了大型的“线上猛男派对”，所带来的的快乐程度也会呈指数级增加。
8月份《蛋仔派对》的“双亿记录”也佐证了这一点。首先是月活用户数量破亿，这个层级的用户，某种程度上来说已经可以做到自我造血，进而形成社交氛围；其次是UGC地图破亿，这意味着月活用户并不是“一个月登录一次”，而是具有相当的用户粘性，并有对应的社交资产留存。
正因如此，《游戏币梦之星》即便有“天胡”开局，在上线之后，哪怕有“武器大师”这类更刺激更快乐的玩法，更好用的UGC工具，最终也要迈过网易1亿UGC存量内容的“天堑”。在UGC“产能爬坡”的时间段，《蛋仔派对》有足够的时间推出相应的对策措施。
不过，网易游戏，或者说这类轻社交类游戏的问题，从来都不在“不好玩”上。
社交关系如何真正沉淀
正如前文所说，《游戏币梦之星》对《蛋仔派对》的进击，某种程度上，也可视作平台型公司对产品型公司在手游产品的碰撞，中间的关键变量，在于社交关系。
游戏内的社交功能并不难做，聊天系统、好友系统甚至结婚系统都有现成的方案可用，对于网易这类没有自家社交平台的产品公司，关键还是如何沉淀到游戏之外的游戏社区。
但网易似乎对自己的游戏内社交系统非常自信。
这一点从UGC内容的分享排序即可看出。陆玖商业评论在游玩《蛋仔派对》UGC地图时发现，虽然一些热门地图的互动数据并不差，点赞转发都以十几万计，但其裂变范围很大程度上只停留在游戏内部——打开分享按钮可以看到，《蛋仔派对》的UGC内容除了转发到游戏内的个人主页，右边就是微信和朋友圈，自家的游戏社区“网易大神”则要排到最后。

这并非难以理解，在《游戏币梦之星》推出之前，《蛋仔派对》还需要微信和朋友圈裂变作为流量来源。但在《游戏币梦之星》推出之后，朋友圈能否继续转发《蛋仔派对》相关内容，将成为未知数。
微信好友关系的“流量安全屋”作用同样值得重视，因为这与沉淀到“网易大神”相比，也是两个层级——游戏可以不打，微信/QQ不能不用。
到了微信，意味着社交关系从陌生人社交变为熟人社交，游戏粘性相对于陌生的游戏社区好友或者游戏内好友，关系显然更近，也更容易沉淀。组队上分也就变得容易。
即便能通过腾讯的微信/QQ加固好友关系，《蛋仔派对》的社交关系也很难真正沉淀下去。这也与其本身的“子供向体质”有关系——游戏画风本身的“可爱”、玩法的简单易懂，非常容易吸引低龄玩家入局。

这里也分两种情况。第一种是他们登录使用自己的身份信息账号，第二种是征得家长同意之后，使用他们的身份信息注册账号。
在第一种情况下，游戏内建立的社交关系虽然是自己的，但登录次数较低和充值受限，几乎无法为游戏带来实际价值，“沉淀”也就无从谈起;
第二种情况下，虽然他们在父母的允许下，没有被限制游玩时间，但随之衍生的问题则更为现实——游戏里的好友固然不少，但无法丝滑链接到与游戏身份证绑定的社交账号上。
这也并不是说完全无法实现，因为在私聊里交换各自联系方式，并不算困难——陆玖商业评论就分别在坦克世界闪击战、光遇、荒野行动三款游戏中与好友交换了QQ。
而在充值层面，未成年玩家们也面临两难抉择：如果充值后想不受限制游玩，很大程度上游戏资产会留在父母的社交账户上；一旦换绑到自己的个人账户，就会受防沉迷限制，回到第一种讨论的情况。
顺便一提，国庆期间，也有一位消费品牌创始人向陆玖商业评论吐槽：只要一回家，手机就会被五岁的孩子拿去玩游戏，不是其他的，就是《蛋仔派对》。大多数时候，孩子也不懂什么联机对战，单机地图也能玩的不亦乐乎。
这个年龄层的玩家，显然并不是《蛋仔派对》的主要用户。
如果年龄稍微大一些，基于社交的充值需求就开始浮现。在安徽读大学的小邱就向陆玖商业评论表示，她在老家读小学二年级的弟弟，就会隔三差五问自己索要零花钱充值《蛋仔派对》，每次数额不大，三十游戏币钱左右，但随着时间推移，也会聚沙成塔。
甚至有一次，她拒绝给弟弟充值之后，在一次与老家奶奶通话不到一分钟，手机就被弟弟抢走，美其名曰“不要耽误我打游戏”。这直接导致小邱与家里的联系，都被迫在孩子休息后进行。
虽然这些“海量个例”不能代表《蛋仔派对》的整体玩家，但9月25日上海消保委对《蛋仔派对》的点名，已经代表了投诉家长们的一些态度。
但与《游戏币梦之星》这类原生腾讯系游戏相比，《蛋仔派对》的“绕道而行”显然隔了一道工序，这也让很多玩家停留在了游戏内社交这一层——一旦弃游重开，原来的好友关系又要从头来过，对网易而言，想要买回一两年前同样质量的用户，需要比以往更高的买量成本，但在腾讯的好友关系下，很多时候只需要一句私聊。
网易的《蛋仔派对》，其实也回答了很多游戏公司立项时的一个问题：如何面对拥有巨量社交势能腾讯的“学、比、赶、帮、超？”
答案也很明了：入局比腾讯更早，尽量积累起自己的用户规模，并让大量的UGC内容，成为用户迁移的成本之一。
由于《游戏币梦之星》到目前为止仍未上线，网易在《蛋仔派对》构筑的UGC护城河有多宽，有多深，仍然是未知数。但可以肯定的是，腾讯即便有AI加持，到达同等用户规模和内容数量需要时间，而这也是《蛋仔派对》和网易极为宝贵的窗口期

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