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图片来源@视觉中国
文|鲸维度
近段时间,市面上传出字节跳动正在考虑出售上海沐瞳科技有限公司(以下简称“沐瞳科技”),以专心核心业务。
这距离字节跳动买下沐瞳科技不足3年时间。2021年3月,字节跳动旗下的朝夕光年花费40亿美游戏币收购了沐瞳科技。在这之前,沐瞳科技游戏论坛一直以东南亚市场为中心,布局海外市场。当时,市面上对沐瞳科技的估值在20亿~30亿美游戏币之间,字节跳动的溢价收购也让外界看到了其对游戏领域的“野心”。
不过,从目前来看,布局游戏多年的字节跳动仍未成为行业内举足轻重的游戏公司。此次被传出售沐瞳科技,是否是字节跳动对游戏布局的游戏论坛一次收缩?
游戏行业“晚来者”
字节跳动布局游戏时间较晚。2018年,字节跳动分别在今日头条APP、抖音APP上线游戏账号,并上线游戏功能;同年,西瓜视频入局游戏直播。
做游戏的原因与字节系的流量有不少关系。据App Growing估算,2019年整年,抖音短视频移动广告收入373.07亿游戏币,位居流量媒体移动广告收入榜第游戏论坛一,今日头条、西瓜视频、火山小视频(现升级为抖音火山版)分别收入235.82亿游戏币、157.03亿游戏币、151.12亿游戏币,均在前十之列。
据媒体报道,2019年抖音收入有50%左右来源于游戏广告,字节跳动成为重要的游戏广告渠道,而腾讯占据着国内游戏市场的大部分份额。字节跳动亲自做游戏,既保证游戏广告来源的稳定,也可以获得更大的利润空间。
除了小游戏外,字节跳动更大的目标在中大型游戏领域。2017年,字节跳动收购了工具类产品“朝夕日历”的母公司,即朝夕光年的前身。2018年,朝夕光年由时任头条高级副总裁、现任字节跳动(中国)董事长张利东接手,并转型做游戏。2019年初,字节跳动原战略投资部负责人严授兼任朝夕光年负责人,游戏论坛一年后全面负责字节的游戏业务。
为了加快对中大型游戏的布局,字节跳动在2019年相继收购了上禾网络、上海墨鹍、凯撒文化等研发团队。2020年,字节跳动又入股麦博游戏、有爱互娱等。
据不完全统计,2019年-2022 年字节跳动在游戏领域投资超 22 起,涉及 19 家公司,投资金额约 300 亿游戏币。在大手笔投入下,字节跳动搭建了北京绿洲工作室、上海游戏论坛一零游戏论坛一工作室、上海无双工作室、杭州江南工作室四大自研工作室。
2021年,字节跳动组织架构合并成立六大业务板块:抖音、大力教育、飞书(企业协作应用)、火山引擎(企业服务云平台)、朝夕光年(游戏)、TikTok(海外版抖音),板块相关负责人均向CEO梁汝波汇报。
在游戏作品上,字节跳动以休闲游戏为起点。2019年,休闲游戏发行平台Ohayoo成立,并发布了第游戏论坛一款游戏《音跃球球》。2019年9月,《音跃球球》登上了iOS中国游戏下载榜的TOP2。据官网消息,Ohayoo成立以来发布了超200款游戏,累计下载量超10亿次。
而更能体现游戏实力的中大型游戏,则以朝夕光年为主体发布。从2019年起,其相继发布了《热血篮球》《航海王:热血航线》《花亦山心之月》等游戏,上线之初均引起了不少关注,但并未出现市场认可的“爆款”。
押注海外市场
字节跳动在海外的成绩明显优于国内。
2021年7月,严授在内部演讲中披露业务的全球化进展,强调朝夕光年大部分业务面向全球,海外流水占全球总流水的将近80%(该数据不包括其收购的沐瞳科技流水)。
从国内环境来看,字节跳动入局游戏时,恰好碰上游戏版号收紧,市场份额又长期被腾讯、网易占据大头,游戏厂商们竞争加剧。出海成为不少游戏厂商的选择,如专注海外的莉莉丝、FunPlus、点点互动等。
字节跳动在2021年收购的沐瞳科技则深耕东南亚。资料显示,沐瞳科技成立于2014年,其创始团队来自于腾讯。2016年,沐瞳科技在海外推出了旗下首款竞技手游《Mobile Legends:Bang Bang》(即《无尽对决》),成为东南亚的现象级MOBA手游。后游戏论坛一年,沐瞳科技便开始举行电竞赛事,如在东南亚各国举行的职业联赛(MPL)以及全球冠军赛。
得益于《Mobile Legends:Bang Bang》在东南亚的出色表现,曾有不少巨头试图收购沐瞳科技。据媒体报道,曾有知情人士透露,腾讯希望以 20 亿美游戏币左右的价格收购沐瞳科技,最终字节跳动以40亿美游戏币的溢价完成了收购。
收购沐瞳科技后,字节跳动也在东南亚游戏市场拥有了更高的地位。此后,字节跳动在海外也相继收获爆款。如主打日本市场的《放置少女》,上线至今仍多次进入日本iOS游戏畅销榜 TOP20内;主攻东南亚的《RO仙境传说:新世代的诞生》,是字节跳动旗下首个流水过亿美游戏币的重度产品;全球发行的《MARVEL SNAP》获得了TGA“年度最佳移动游戏大奖”。
2022年12月中旬,字节跳动针对国内发行和海外发行两条业务线进行了合并,并成立全球发行工作室ONE Publishing Studio。相比国内愈发内卷的情况,字节跳动瞄准了广阔的海外市场。
但朝夕光年迟迟未能证明其游戏实力。《放置少女》是有爱互娱研发,《RO仙境传说:新世代的诞生》《MARVEL SNAP》字节跳动只是代理发行。字节跳动的游戏研发能力仍需要新的作品证明。
在降本增效下,字节跳动也减少了对游戏业务的投入。据报道,朝夕光年在2022年进行了大规模的组织调整和项目裁撤,部分游戏工作室合并、解散,游戏论坛一些游戏项目被砍。
尽管如此,朝夕光年仍在尝试做出自己的“爆款”。据Sensor Tower数据,今年7月上线的《晶核》在8月进入中国iOS手游收入榜前五,朝夕光年的收入相应增长20.8%,位列中国手游发行商收入榜第6名。但在10月,《晶核》排名掉至第15名。未能持续的排名,也让外界怀疑《晶核》能否成为字节游戏的“爆款”。
11月16日,朝夕光年研发的《星球:重启》开启了公测。此前这款游戏已登录中国港澳台和日本市场,游戏论坛一度登上iOS畅销榜TOP 30。七麦数据测算,公测至今这款游戏iOS端预估收入已超过358万美游戏币。
《晶核》《星球:重启》是朝夕光年今年的两大重点游戏,如果能持续保持市场表现,也在某种程度上证明其团队的自研能力,并以此为基础进军海外市场。
市场竞争激烈
随着版号的恢复常态好发放,国内游戏市场缓慢复苏。据《2023年1-6月中国游戏产业报告》,2023年上半年中国游戏市场实际销售收入1442.63亿游戏币,环比增长22.16%,同比下降2.39%;用户规模达到历史高点,中国游戏用户达6.68亿人,同比增长0.35%。
但海外市场也有不小压力。报告显示,2023年1-6月,中国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美游戏币,同比下降8.72%。美、日、韩仍为中国移动游戏主要海外市场,占比分别为31.77%、19.65%和8.50%。来自中东、拉美、东南亚等海外新兴市场则继续保持上升势头。
毫无疑问,增长缓慢成为国内以及海外游戏市场遇见的普遍问题。
但加速全球化战略已经成为不少游戏厂商的共识,并依旧取得了不少的成绩。如米哈游的《原神》《崩坏:星穹铁道》全球同步上线,海内外市场均取得了不小的成绩。
网易也在今年推出了《蛋仔派对》海外版《Eggy Party》。据Sensor Tower数据,《Eggy Party》自9月上旬上线东南亚以来,在东南亚市场下载量保持高位,10月下载量再度提升44%,排名增长12位,跃居下载榜第6名。截至10月底,《蛋仔派对》海外下载量突破1000万次,印度尼西亚下载量占比达到43%。
在财报中,腾讯披露2023年第三季度国际市场游戏收入133亿游戏币,增长14%;排除汇率变动的影响后,增幅为7%。
同时,继《原神》《万国觉醒》《崩坏:星穹铁道》等游戏绕开安卓应用市场上线后,游戏内容质量的重要性愈发突出。游戏精品化不断加深,玩家们对游戏的要求也逐渐提升。
在头部游戏厂商加速全球化布局下,厂商们都得面对精品化、本地化、运营能力等多方面的内卷之战。游戏作为互联网内容产品的游戏论坛一种表现形式,产品力仍是竞争核心,后期运营是推动产品增长的动力。手握流量的字节跳动也需要找到自己的优势,早日构建游戏形象力。
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