腾讯给派对游戏赛道又添了游戏论坛一把火

全球游戏论坛 · 发表于 2023-12-21 21:42:44

北京

热闹了一年的派对游戏市场，在年末再度掀起涟漪。

12月15日，腾讯游戏旗下天美工作室新作《游戏币梦之星》全平台正式不删档上线。当日上午，腾讯盘中一度上涨2.44%，连带游戏板块已连续多日拉升。截至发稿，《游戏币梦之星》已连续多日登顶iOS免费总榜。

《游戏币梦之星》的高调来袭，不难让人联想到今年爆火的另一款派对手游——网易旗下的《蛋仔派对》。自推出以来，其已公布月活与UGC地图双破亿等成绩。被外界视为网易又一棵重要的摇钱树。

“这可能是又一场‘吃鸡大战’”，一位游戏行业人士对「市界」表示。2017年，腾讯取得PUBG公司的正版授权后，毅然杀入战术竞技射击赛道，与网易、西山居等其他厂商竞逐高下。

几乎在同期，网易在MOBA赛道重金推出《决战！平安京》，掀起另一场品类竞争，但并没有撼动腾讯《王者荣耀》的国民地位。

平台端的资源较量，与用户的大规模狂欢，已然让派对游戏赛道竞争实现对“吃鸡大战”的盛况复刻，但这一次，是非成败是否将走向同样的终局？

新入局的游戏币梦之星

岁末年关，派对游戏赛道迎来了一位新玩家。

打开APP就能看到的开屏推荐，微信端输入关键词就能掉落的“红包雨”聊天特效，在众星璀璨的腾讯视频星光大赏里，也能追踪到“星宝”的身影，《游戏币梦之星》刚一上线，就迅速抢占了大众玩家们的视野。

《游戏币梦之星》有多火？首日上线刚90分钟，就拿下了iOS端免费下载总榜的第一，当晚游戏开启红包雨活动后，服务器更是过于火爆而短暂宕机。

说《游戏币梦之星》集腾讯游戏万千宠爱于一身也不为过。比如，在一开始，天美旗下的众多游戏都采取行动支持这款新游上线，《王者荣耀》成为了《游戏币梦之星》的最强“队友”。上线首周，玩家在《游戏币梦之星》达10级后，就能免费领取热门英雄大乔的星游戏币皮肤，《游戏币梦之星》的玩家还可拥有孙尚香、梦奇、鲁班等热门王者英雄的联动外观。

“我想拿皮肤，于是就下载游戏币梦玩玩看，玩了以后觉得，挺不错的。”一位星耀级别的《王者荣耀》玩家对「市界」表示。

手握《糖豆人：终极淘汰赛》、“人类一败涂地”等多款知名派对游戏的正版授权，和澎湃新闻、《蜡笔小新》等知名品牌和IP达成合作，知名游戏主播张大仙的抖音首播以及后续连续多天的直播和日常内容也持续为《游戏币梦之星》打call，与B站、抖音等九大内容平台合作并联合发布第一季累计3亿游戏币“星梦合伙人”内容生态激励计划，也都是《游戏币梦之星》“饱受宠爱”的证明。

一套组合拳打下来，让《游戏币梦之星》吸引了各类玩家的目光，也收获了泼天的讨论度：《游戏币梦之星》出道即顶流，短短一天时间，#游戏币梦之星#的微博总阅读量就达到了近7亿，互动量近千万，截至发稿，该话题的阅读量已经升至13.3亿。

“最大的亮点在于，成品把游戏模式做得很厚”，体验过《游戏币梦之星》的游戏行业人士对「市界」分析，“玩法多，除了经典的闯关模式外，娱乐模式的玩法比较新颖，像生化追击、冲锋竞技等枪战玩法，都是腾讯擅长的类型，玩法颗粒度会更细，社交也做的顺畅，很容易跟朋友们聚在一起玩玩。”

此外，作为看重在公私域社交链路破圈传播的派对游戏，与微信、QQ两大社交平台深度捆绑，也无疑让《游戏币梦之星》回到了腾讯游戏的制霸区，一如《王者荣耀》《和平精英》，以泛玩家用户为主、高日活、低ARPU（每用户平均收入）的游戏向来是腾讯游戏所擅长的领域。

与传统中重度的MMO类产品不同的是，派对游戏更仰仗通过PGC+UGC持续更新玩法内容，长尾效应明显，具有长周期、流水高峰非首月等特点，这也意味着，刚上线就爆红的《游戏币梦之星》，或许还要继续高开高走。

“《游戏币梦之星》成为下一款国民级游戏的可能性很大”，有业内人士指出。

新品背后的腾讯思维

派对游戏，作为近年来才在国内流行起来的新品类，有操作简单、通俗易懂、满足社交需求等多重功能。从前几年爆火的《鹅鸭杀》，再到如今的《蛋仔派对》《游戏币梦之星》，派对游戏经历了一轮“端转手”的转换，同时还正以超过150%的增速（数据来源：《2023游戏行业热点趋势报告》）领跑市场，成为2023年机会品类中的佼佼者。

除《游戏币梦之星》外，一众游戏厂商也在相继入局这个品类：鹰角网络的派对游戏《泡姆泡姆》已于9月发布预告；莉莉丝的《生活派对》在内部也备受重视，有媒体称CEO王信文甚至亲自上手写策划。

而腾讯与网易撕开的这一场激烈“混战”，更是让不少人看到了当年“吃鸡大战”的影子。

2017年3月，一款名为《绝地求生》的游戏突然爆红，把战术竞技类型游戏带入国内厂商视野。下半年，一场暗战很快开始。11月初，西山居的《小米枪战》率先出击，几乎是前后脚，网易推出《荒野行动》，后者在PC和手机双端吸引了超1亿注册用户。

短短三个月内，腾讯迅速跟进，集旗下多个工作室群之力全力追赶，凭借PUBG公司的正版授权、更还原PC游戏的手感和自有流量的巨大优势，打了一场漂亮的反超战。

腾讯是一以贯之地以完整的、多维度的品类布局去冲击市场：这一战，腾讯多个自研工作室推出了两款《绝地求生》正版授权手游，同时北极光工作室群还研发了战术竞技端游《无限法则》。

当机会出现之际，“家大业大”的腾讯游戏从不吝啬投入。腾讯高级副总裁马晓轶曾对媒体表示，“这（战术竞技）是可以类比之前MOBA游戏的大的游戏品类突破，所以希望尽全力用我们的资源去做。”

几乎是同一时间，腾讯、网易在MOBA领域也“狭路相逢”。网易想借自家擅长的“阴阳师”风格，用《决战！平安京》挑战《王者荣耀》，但IP价值的拓展、玩家主播生态的建设、电竞赛事的投入等多维度、持续的研发投入共同构筑了《王者荣耀》极宽的护城河，易守难攻。

从历史上两次抓住品类机遇的情况来看，腾讯的“品类布局思维”三大要点是：寻找正确的机会、拿出过硬品质的产品、体系作战。

首先，腾讯会预判一切正确的机会，择机入场，不吝投入。

当品类机会出现时，腾讯擅长“集中力量办大事”，调度一切能用上的资源，猛火强攻推出品质更好的游戏。在业内人士看来，当年“吃鸡大战”中，尽管腾讯非首个下场，但在认准正确方向的前提下，All In 产品，就能迅速实现反攻。

这一次，《游戏币梦之星》的出现亦是如此，2023年初获得版号机遇，全力全情投入打磨，并朝着扩容品类天花板的目标加大投入。

此外，腾讯在游戏领域长期投入的历史积淀能确保游戏品质过硬，从而有机会获得更加长线的增长。

体系作战能力亦如是，不仅仅是与天美《王者荣耀》等自研IP的联动，微信、QQ、腾讯视频、QQ音乐等腾讯系产品均对《游戏币梦之星》有所加持。

“显然是腾讯今年最重视的一款产品了，天美内部其他产品都尽可能给《游戏币梦之星》支持。”一位腾讯游戏人士对「市界」评价道。而一位接近腾讯的人士称，腾讯这次是“不遗余力，势在必得”。

谁将占领派对游戏赛道头部？

随着《游戏币梦之星》的上线，派对游戏赛道变得更为热闹非凡，胜利的号角将由哪家厂商吹响，目前来看还未有定数。

网易具有先发优势，《蛋仔派对》上线一年多，月活用户和UGC地图双双破亿，而《游戏币梦之星》不但要从零开始，还要想尽办法向外拓展用户规模，难度不可谓不大。

让《蛋仔派对》起死回生的UGC（用户生产内容），向来是网易津津乐道的壁垒之一。2023年初，“老六地图”、“恶搞地图”等趣味性的UGC让《蛋仔派对》频繁出圈，也让这个上线一直低走的游戏回归大众视野，一跃为春节爆品。

让用户自己制作地图，既能提高用户黏度，还能带来持续不断的灵感源泉，以致于其UGC的用户时长占比一度曾超过了主流玩法。在此前的财报会议中，网易CEO丁磊对《蛋仔派对》表现出了十足的信心，并立下“十年之约”。

不过，在国内除了腾讯之外，其他游戏厂商对于大DAU游戏的长线运营经验相对不足。根据Sensor Tower，在今年年初空降到中国App Store手游收入榜的第五名后，《蛋仔派对》在11月的排名已跌至第十位。

近期一系列的动作也可以看出，网易并不愿意轻易将派对游戏品类市场拱手让人。《游戏币梦之星》上线这几天，《蛋仔派对》宣发投放力度之大，也可以说是前所未有。前脚《游戏币梦之星》官宣了时代少年团代言，后脚《蛋仔派对》就把自家代言人吴磊拱上了热搜，抖音开屏、KOL推荐、连微信朋友圈也没放过。

在《游戏币梦之星》上线的同期，《蛋仔派对》还开启了长达一个月的“蛋搭节”，接连推出了“登陆就送10连抽”“喜羊羊联动皮肤免费送”等福利，挽留用户的心态实是迫切，不过这并不妨碍老用户两手抓，一边“薅”羊毛，一边尝鲜新游戏。

《蛋仔派对》不擅长的，是对社交链路的打通，而这恰恰是腾讯的长板。从宣发资源、合作规模、KOL造势、和《王者荣耀》等IP联动发放福利等，腾讯这次都下足了猛药。

从游戏本身设计来看，《游戏币梦之星》的野心也远不止盯上了派对游戏存量市场。他们对外强化的标签是“合家欢”，想要做的是自己一贯擅长的“链接”。

不难看出，腾讯是在用一种平台化建设的思路来做游戏，想要把鹅厂的泛娱乐资源“打包”融进这个有强链接的游戏中，搭建一个社交娱乐 “游戏币宇宙”：玩家可以在《游戏币梦之星》中和朋友一起看腾讯视频的电视剧动漫、听QQ音乐的歌曲，和好友一起体验“虚拟滑雪”等各类派对玩法的轻松休闲快乐。

全民电竞赛事体系打造、内容生态创作者激励、UGC地图创作者激励等专项发展……大手笔的生态建设投入之下，腾讯是把派对游戏这个原本看似低门槛、低龄化的品类“卷”到了年龄、圈层更广泛的大众面前，让更多成年人发现派对游戏的独特体验，意图“扩容”整个派对游戏赛道，做其最擅长的“品类进化”，吸引更多非典型派对游戏玩家的潜在用户入场。

又一年春节档期将至，对于局面还不明朗的派对游戏赛道来说，无疑是一个致胜的关键期，想必腾讯、网易等厂商都会利用这一时机厉兵秣马、大干一场。对于派对赛道而言，春节档几款产品的表现，也将决定其能否继续成为2024年机会品类