深圳游戏产业在海外拓展中寻求新突破！｜世界聚焦深圳

游戏交流论坛 · 发表于 2024-2-29 11:39:14

直新闻Shenzhen Channel注意到，境外媒体近期似乎对深圳的游戏产业非常感兴趣。
总部位于深圳的互联网公司腾讯作为中国游戏产业的领头羊，其最新情况引起《南华早报》的持续关注；《金融时报》、彭博社等欧美媒体也关注着腾讯游戏的市场动向。境外媒体普遍注意到，今年以来，中国的游戏行业正在回暖。
随着国家监管政策方面的调整，腾讯等游戏公司业务迎来了新的发展机遇。《南华早报》在文章中写道，国家新闻出版署1月底为115款新的国产游戏开了绿灯，这是过去18个月来数量最多的一批；2月初，官方还公布了最新的进口游戏批准清单，包含32款游戏，运营商包括腾讯、网易和字节跳动等主要科技公司。
而在市场回应方面，腾讯本月初在香港的股价上涨了2.9%。彭博社文章指，一家亚洲顶级基金——爱马仕投资管理公司（Federated Hermes Asia Ex-Japan Equity Fund）最近将腾讯控股重新纳入其投资组合，并表示这项投资反映了该基金对中国市场的乐观态度，称相关估值“绝对令人难以置信”。还有专家对《金融时报》表示，大多数外国投资者“十分看好腾讯和阿里巴巴”。

图源：美国《财富》杂志
另一方面，境外媒体注意到，随着中国游戏行业的恢复，其国内市场营收也开始趋近天花板，存在增长放缓的现象。作为解决方案，中国游戏公司将目光投向海外。
目前，包括腾讯和华为在内的深圳企业积极推进本土游戏走出国门，并加强与海外游戏公司的合作。据雅虎新闻报道，腾讯游戏的创收冠军《王者荣耀》2024年2月在中东、北非、东欧及南亚地区首次发行，目前在上述地区的游戏账号预注册量已超过300万；腾讯还计划3月在伊斯坦布尔举行《王者荣耀》洲际邀请赛，奖金高达30万美游戏币。

《王者荣耀》海外版图源：官网
事实上，这已经不是《王者荣耀》第一次进军海外市场。据美国科技新闻网站TechCrunch报道，2017年，Arena of Valor曾作为《王者荣耀》的国际版本在海外推出。而为了进一步拓展海外市场，腾讯在新加坡和阿姆斯特丹成立了海外品牌Level Infinite；2024年，正是Level Infinite成功帮助《王者荣耀》在中东、北非、东欧和南亚地区打开了市场。
在将自身头部游戏产品进行国际输出的同时，腾讯还在国内代理了一系列海外游戏。据《南华早报》报道，腾讯目前是韩国三大游戏发行商之一Nexon的合作伙伴。Nexon的热门手游《地下城与勇士》（DnF Mobile）近期获准可在国内发行，腾讯与Nexon的合作或将实现双方营收1+1大于2的协同效应。
境外媒体注意到，华为游戏也在积极布局海外合作。荷兰数字娱乐和媒体平台Azerion称，华为将与该平台建立战略合作伙伴关系，为欧洲1150万活跃用户带去休闲游戏体验。另外，据美通社（PR Newswire）报道，华为应用市场去年十月还在泰国举办了三场线下活动，以求得进一步打开东南亚游戏市场。
但进军海外市场对于深圳企业而言并非全然没有挑战，首先就是国际游戏产的竞争激烈。据《南华早报》报道，一项关于中国游戏产业在海外市场创收的调查显示，三分之一的游戏行业受访者认为“过度竞争”严重影响了海外收入。中国音像与数字出版协会游戏出版委员会的数据也证实了这一点，2023年中国视频游戏公司的海外总收入163.6亿美游戏币，同比下降5.7%，而且这是连续第二年下降。
其次，各深圳游戏公司之间也在激烈“内卷”，《南华早报》注意到，近期一款现象级游戏《幻兽帕鲁Palworld》就引起了腾讯和阿里巴巴之间的激烈竞争，两家科技巨头都急于将玩家吸引到各自的游戏网站上，腾讯云和阿里云为此进行了多轮价格战。

“你不干，有的是帕鲁干！”
有境外媒体认为，2024年以来，深圳的游戏产业已经从此前的波优惠走出，不仅在竞争激烈的国内游戏市场继续占据主导地位，成功吸引国外投资，还在国际市场上打开局面，得到海外玩家的认可。随着科技公司的不断扩张与发展、政府监管政策的变动以及“游戏出海”等行业变革，深圳游戏产业正迎来前所未有的发展机遇，当然也有挑战。正如《南华早报》注意到，腾讯董事长马化腾的年度员工大会讲话中表示，腾讯已经度过了最糟糕的时期，接下来应在视频游戏和社交媒体业务中寻求新的突破。
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