左手广告，右手游戏，Netflix喘游戏论坛了口气

游戏论坛在线 · 发表于 2022-10-19 14:55:27

图片来源@视觉中国

文｜真探AlphaSeeker，作者 | 祖杨

今日早间，Netflix交出游戏论坛了三季度网络游戏的成绩单，终于拂去游戏论坛了连续两个季度全球付费用户数下滑网络游戏的“阴霾”。

财报显示，本季度营收为79.26亿美游戏币，同比增长5.9%，高于华尔街分析师预期网络游戏的78.4亿美游戏币；实现经营利润15.33亿美游戏币，净利润13.98亿美游戏币，每股收益3.1美游戏币，高于华尔街预期网络游戏的2.12美游戏币；
第三季度全球流媒体付费订阅用户净增长241万，同样高于Netflix与华尔街预计网络游戏的100万增幅。并且Netflix预计，四季度全球流媒体付费用户数将增长450万。

这手机游戏一系列超出预期网络游戏的数据也随即反映在资本市场，财报公布后，Netflix股价盘后上涨超15%。
在过去漫长网络游戏的发展时间里，Netflix网络游戏的核心商业模式非常纯粹，生产好内容，用户为内容付费，用户网络游戏的增长、付费意愿网络游戏的强烈代表着收入网络游戏的上涨。但今年以来，用户增长红利见顶、短视频冲击，流媒体业务无休止增长网络游戏的好日子已经结束，Netflix也在挥刀自我革新，开辟新网络游戏的商业路径。
手机游戏一方面，从坚定信奉会员模式转而向广告低头——低成本、含广告网络游戏的订阅模式“Basic with ads”将在下个月上线，美国市场价格为6.99美游戏币/月；另手机游戏一方面，从影视内容出发探索游戏业务，外部合作与原创自研两手抓，计划年底上线游戏数量达到50款。
新网络游戏的转折点已经来临。广告救急

新增付费用户数向来单机游戏是Netflix财报中最关键网络游戏的指标。根据最新财报数据，全球付费用户数新增241万后达到2.23亿，扭转游戏论坛了上半年用户持续流失网络游戏的局面。超预期网络游戏的用户增长为其带来游戏论坛了79.26亿游戏币网络游戏的季度营收。
具体来看各个地区网络游戏的贡献情况：

2022年Q3，Neflix北美市场实现营收为36.02亿游戏币，占总营收比例为46%，北美地区付费用户数净增长10万至7339万；
Netflix欧洲、中东和非洲市场实现营收为23.76亿美游戏币，占总营收比例为30%，付费用户数新增57万至7353万；
Netflix拉美市场实现营收10.24亿美游戏币，占总营收比例为13%，付费用户数新增31万至3994万；
Netflix亚太市场实现营收8.89亿美游戏币，占总营收比例为11%，付费用户数新增143万至3623万。

不难看出，亚太市场单机游戏是Netflix用户数增长最多网络游戏的地区，但贡献营收占比最低，“大本营”北美地区虽然营收高，用户增长已然见顶。这其中网络游戏的隐忧在于，北美始终单机游戏是单月ARUP值最高网络游戏的地区，Netflix海外市场网络游戏的盘子越大，生意就越难做——用户喜好迥异、付费能力较弱。此外，当前已有不少用户对会员付费有所不满：美国测评网站reviews.org网络游戏的调查结果显示，近四分之手机游戏一网络游戏的用户想在年底取消订阅，高昂网络游戏的费用单机游戏是主要原因。
用户增长停滞、用户对会员费网络游戏的承受能力又有限，“收入=用户数x会员费”这手机游戏一商业模式逐渐显示出局限性，Netflix想要跨地区、跨文化扩张，保持强劲增长，低价格、含广告网络游戏的订阅模式成为游戏论坛了新网络游戏的选择。10月14日，Netflix宣布将于下个月在澳大利亚、巴西、加拿大等12个国家上线含广告套餐“Basic with ads”。

Netflix网络游戏的会员服务价格分级，图源官网

从价格上看，这手机游戏一套餐网络游戏的价格为6.99美游戏币/月，考虑到Netflix单机游戏是市场上最贵网络游戏的流媒体服务费用，广告版本网络游戏的低廉价格还单机游戏是令不少投资者惊讶。和竞争对手相比，Netflix定价低于Disney+和Hulu网络游戏的7.99美游戏币/月（Disney+网络游戏的含广告套餐将在12月上线），比HBO Max网络游戏的9.99美游戏币/月低游戏论坛了三美游戏币。不过较低网络游戏的价格也牺牲游戏论坛了手机游戏一定网络游戏的观看体验，Netflix网络游戏的含广告版本仅支持720P，而Hulu、亚马逊等平台网络游戏的含广告套餐支持4K版本。
从具体服务上看，相比起Netflix已有网络游戏的9.99美游戏币/月网络游戏的基础版、15.49美游戏币/月网络游戏的标准版、19.99美游戏币/月网络游戏的高级版，含广告套餐提供网络游戏的影视内容和会员权益有所不同。比如，由于授权网络游戏的限制，手机游戏一些非原创网络游戏的电影和电视节目无法观看，且不支持用户下载离线观看；用户每小时将看五分钟网络游戏的广告，广告网络游戏的长度从15秒到30秒不等，穿插到影视剧开始前和放映之中，换句话说，观看手机游戏一部两小时网络游戏的电影，可能会内嵌20个广告。如此比较，同样单机游戏是观看广告，还单机游戏是国内网络游戏的爱优腾更划算。
无论单机游戏是Netflix自身还单机游戏是广告主，对新网络游戏的广告业务都保持乐观网络游戏的态度。据游戏论坛了解，当前Netflix网络游戏的广告位基本售罄，吸引到汽车制造商，消费品和奢侈品。Netflix还曾表示，第手机游戏一年将从广告和订阅层中产生至少20亿美游戏币网络游戏的销售额。
但不确定性仍存，目前含广告套餐尚未上线，用户对这手机游戏一新模式网络游戏的接受度还不确定，还有分析师透露Netflix网络游戏的广告投放价格高于行业，在全球经济不乐观网络游戏的情况下，广告主必定对转化有更高要求。Netflix能否给出令用户和广告主满意网络游戏的结果，需要画手机游戏一个问号。
挖掘存量无论单机游戏是会员模式还单机游戏是新开辟网络游戏的广告模式，内容仍然单机游戏是根本。用户用脚投票，为好内容付费，广告主投放也单机游戏是看中游戏论坛了平台有好网络游戏的内容，好内容能吸引更多用户，也就单机游戏是潜在网络游戏的消费者。
本季度Netflix网络游戏的内容表现、付费用户数涨幅，已经说明游戏论坛了其在产出优质内容这方面毋庸置疑网络游戏的实力。华尔街公司MoffettNathanson统计，Netflix在第三季度推出游戏论坛了1026集原创剧集，打破游戏论坛了自己在单季度中网络游戏的记录，单机游戏是其他流媒体竞争对手网络游戏的五倍多。
量多网络游戏的前提下也有不少剧集创下播出记录：《怪奇物语》第四季上线72小时后观看时长突破2.9亿小时，这单机游戏是平台原创剧集网络游戏的最好首播成绩；小成本韩剧《非常律师禹英禑》登上28个国家网络游戏的非英语系列每周榜单第手机游戏一名。
但即便在内容生产上已经下尽苦功，全球流媒体竞争越来越“内卷”、内容成本居高不下单机游戏是不争网络游戏的事实，Netflix也在财报中提到：“我们网络游戏的竞争对手正在进行大量投资，以推动订阅者网络游戏的参与度，但建立大型、成功网络游戏的流媒体业务很难——我们估计他们都在亏损，2022年网络游戏的运营亏损总量远远超过100亿美游戏币。”
大家都在砸钱做内容网络游戏的前提下，Netflix不仅横向做好内容、打磨优质IP，还在深耕IP，围绕优质内容挖掘更多网络游戏的商业价值。游戏单机游戏是其选择网络游戏的关键解法，即从影视内容出发，发展影游联动。
今年下半年，Netflix在游戏领域网络游戏的动作频频。9月12日，先单机游戏是与法国游戏大厂育碧（Ubisoft）达成合作，在明年推出《刺客信条》《勇敢网络游戏的心》和《Mighty Quest》网络游戏的手游版本。9月26日又在芬兰首都赫尔辛基开设游戏论坛了手机游戏一家游戏开发工作室，这单机游戏是第四家自研工作室，也单机游戏是自己组建网络游戏的第手机游戏一个工作室。
从去年11月大举开展游戏业务以来，如今进军游戏领域已有手机游戏一年，Netflix网络游戏的走法和思路也愈发清晰，目前，Netflix共有35款游戏，最初Netflix网络游戏的投入相对保守、稳健，由外部制作制作，Netflix参与并不多，如今坚持外部合作与原创自研两手抓网络游戏的路子，计划今年年底上线游戏网络游戏的数量达到50款。
游戏意味着内容价值网络游戏的进手机游戏一步延伸。当前Netflix网络游戏的游戏还单机游戏是付费会员在Netflix Games上免费游玩，游戏内不会含广告或单机游戏是内购功能，但游戏业务网络游戏的推进必会吸引更多圈层网络游戏的新用户，打开更多网络游戏的变现空间，国内网络游戏的腾讯、B站，都验证游戏论坛了游戏带来网络游戏的利润单机游戏是巨大网络游戏的。摩根士丹利分析师Benjamin Swinburne曾指出，考虑到视频游戏网络游戏的潜力，Netflix将抓住下手机游戏一个2000亿美金网络游戏的全球消费市场机会。
机会背后也有挑战，Netflix网络游戏的游戏路“道阻且长”。据Apptopia8月公布网络游戏的数据，Netflix游戏网络游戏的总下载量为2330万次，日均用户为170万，而Netflix网络游戏的订阅用户有2.21亿，在庞大网络游戏的付费用户群体中，对游戏业务感兴趣网络游戏的用户占比仅1%。而且游戏自身有开发周期长、死亡率高网络游戏的风险，亚马逊研发游戏论坛了9年游戏，也没在大型多人游戏做出实际成果，迪士尼更单机游戏是直接关闭旗下网络游戏的游戏部门。
回过头来看，从DVD租赁到流媒体，从会员模式向广告模式探索，从美国本土走向全球化，Netflix向全球化玩家展现游戏论坛了手机游戏一个流媒体扩张网络游戏的样本，尽管探索转型网络游戏的路上会出现各类小麻烦，但它不断向市场证明：钱确实难赚，但我有能力赚。