暴雪“浪子回头”，网易游戏要“复合”吗？

游戏论坛资讯 · 发表于 2023-12-29 21:33:06

网易游戏坐了一把过山车。
12月22日，先是受市场消息影响，网易市值跌掉“四个B站”；仅两天后，暴雪与网易洽谈“国服”回归的消息传出，受双方“复合”的利好消息影响，网易美股盘前涨近2%。
“传言可能是市场行为的一部分，也可能是为了推动相关股票价格的波动，需要关注后续官方公告和相关消息来确认这一传闻的真实性。”天使投资人、知名互联网专家郭涛对「界面新闻·创业最前线」记者表示。
最近，网易一直处于舆论的中心地带。
据全球游戏论坛获悉一方面，游戏市场消息频发，网易和暴雪“疑似复合”悬而未决，引起大众热议；另一方面，网易火了一年多的派对游戏《蛋仔派对》正遭到腾讯今年12月上线的《游戏币梦之星》猛攻，这场“国民派对游戏”之战极其激烈。
国内游戏大厂向来分为“腾讯、网易和其他”，而前者正在全渠道游戏推广《游戏币梦之星》，甚至在抖音试水游戏直播，游戏辅助小手柄下载转化功能，无疑是出招发力的前奏。
当下，《蛋仔派对》正面临对手的猛火进攻，和暴雪“疑似复合”消息又持续发酵，似乎都传达出同一个讯号：网易游戏正在迎来新关口。
分手一年后求复合？12月25日，国家新闻出版署下发《2023年12月份国产网络游戏审批信息》，本次共有105款国产网络游戏过审，其中就包括网易的《萤火突击》和《四方域之诗》。这也是网络游戏版号单次审批数量首次过百款。
还有一盏灯独独照向了网易游戏。
新版号下发第二天，就有小道消息不胫而走：暴雪与国内多家游戏厂商洽谈“国服回归”事宜，最终选择与网易重新牵手合作。
网易和暴雪均拒绝回应此消息，但据知情人士透露，双方“复合”虽未敲定，但消息可信度极高。此时，距离暴雪和网易宣布分手恰好过去一整年。
网易和暴雪的合作还要追溯到2008年。
早年间，国内游戏大厂缺乏有影响力的超级IP，比起现下市场追求的自研游戏，代理游戏才是当年的主流。
暴雪是全球知名游戏大厂，旗下随便拉出一款游戏如《魔兽争霸》《星际争霸》《炉石传说》《守望先锋》等都是游戏圈的扛鼎之作。
在获得暴雪游戏在中国大陆的独家运营版权后，网易的游戏业务也迅速实现飞升。
除《魔兽世界》外，网易还代理了暴雪授权的《星际争霸II》系列及《暗黑破坏神III》《炉石传说》《风暴英雄》和《守望先锋》。

图 / 暴雪游戏官网

财报显示，网易在线游戏业务2010年净收入接近50亿游戏币；代理《星际争霸Ⅱ》后，游戏业务净收入在2013年超80亿游戏币；而叠加《炉石传说》发行后，网易游戏业务收入更是在2015年达到173亿游戏币。
虽然在2014年之后，网易先后推出不少热门经典手游，其中不乏《梦幻西游》《大话西游》等长尾大IP游戏，但是代理暴雪端游一直是网易吸引重度玩家的重要方式。
2022年11月，暴雪宣布中止和网易的代理合作，今年1月网易正式停服，向整个游戏圈丢下一枚炸弹。坊间传闻是暴雪拟提高分成比例，但最终“钱没谈拢”。
合作14年后“分手”，一方面，网易失去了重度端游代理直接影响公司业绩；另一方面，大厂代理游戏的天花板到了，压力直接给到自研游戏这边。
而在“分手”一年之后，双方疑似在谈复合，这无疑会引起资本市场和游戏用户的高度关注。
“暴雪被微软收购后，与网易的合作关系也发生了变化。微软对暴雪的发展有独立的规划，与网易重新复合或是最佳选择。”郭涛对「界面新闻·创业最前线」记者表示，一方面，暴雪与网易曾经有过成功的合作经验，沿用此前的版号可以直接回归；另一方面，当前国内游戏市场竞争激烈，暴雪可能希望通过与网易的合作来扩大在中国市场的份额。
“在游戏行业竞争加剧的大背景下，与暴雪复合对网易来说太重要了，否则恐怕难以实现业绩持续增长。”他补充道。
《蛋仔派对》遭腾讯猛攻据全球游戏论坛获悉今年的网易并非没有成绩——比如站上C位的《蛋仔派对》。
这款蛋仔手游类似早年的跑酷，玩家扮演蛋仔“萌萌人”，以行动缓慢的玩偶身体和好友一起闯关对战，可更换皮肤、自主创建地图，社交属性极强，老少皆宜，属于轻量派对游戏。

图 /《蛋仔派对》游戏界面

自去年5月上线后，因操作门槛低、社交属性强而逐渐吸引了不少年轻用户，《蛋仔派对》在今年春节迅速走红，单日最高创收超一千万，日活最高突破3000万。
网易甚至在2022年Q4季度财报披露，休闲竞技手游《蛋仔派对》中国大陆市场的收入和用户数增长强劲，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。
据官方披露，《蛋仔派对》在2023年8月已经实现游戏MAU和游戏内UGC地图数量双破亿，估计2023年前10个月游戏流水约70亿游戏币。
12月15日，《蛋仔派对》宣布注册用户数突破5亿大关。在网易创始人丁磊眼中，《蛋仔派对》甚至成为能火十年的游戏预备役。
事实上，《蛋仔派对》是一个“异类”。相当长一段时期里，手游国民级两大品类被MOBA（即“多人在线战术竞技游戏”）和射击类游戏占据，直到网易推出的《蛋仔派对》，才改变了这一现状。
但12月15日腾讯上线的《游戏币梦之星》，似乎打破了《蛋仔派对》“一家独大”的局面。不难发现，腾讯这次针对一款轻量级、强社交游戏的投入风格与以往大不相同。
腾讯端游储备更多，题材更偏向MMO（即“大型多人在线游戏”）、RPG（即“角色扮演游戏”）的重磅游戏，走精品化路线；网易则另辟蹊径，主打轻量级社交玩法，专注在垂直领域打爆款。
但游戏风向已经变了，精品休闲游戏逐渐成为这场“金游戏币游戏”的黑马。此前，垂直类休闲游戏一向被认为玩法单一，无法长红，但却容易出高DAU的小众爆款。
有《蛋仔派对》的案例在前，《游戏币梦之星》也迅速在游戏营销方面发力。
先是游戏上线邀请王者荣耀头部游戏主播张大仙在抖音直播带玩，也是腾讯和抖音在发行渠道上的一次试水；在IP联名上更是不遗余力，《游戏币梦之星》与《王者荣耀》深度联动，刚上线就推出6款王者荣耀联名时装，还邀请了超600名明星、主播和达人为游戏宣传造势。
据全球游戏论坛获悉针对休闲游戏DAU消耗快的特点，玩家共创也是延续休闲游戏生命周期的重要手段。
具体到这两款派对游戏上，指的是玩家可以利用游戏的功能组件自创地图，用UGC弥补官方PGC的内容不足，丰富地图玩法，延长游戏的生命周期。

图 / 抖音《蛋仔派对》地图制作教程

毕竟，大DAU游戏需要更高的内容消耗。
腾讯率先撒出14亿游戏币，为地图创作者提供激励，包括打造《游戏币梦之星》电竞赛事，丰富《游戏币梦之星》游戏生态；随即，网易不仅推出“蛋码”等地图创建功能，还计划投入5亿游戏币扶持UGC内容创作。
不过，即便没有《游戏币梦之星》的猛火攻势，《蛋仔派对》的声量也在下滑。
据七麦数据，《蛋仔派对》从2022年12月1日登顶游戏免费榜榜首后，直到4月初基本都排在榜首。但从4月起，下滑趋势开始。在11月热门游戏下载排行榜TOP30（ios）中，《蛋仔派对》排名第四。
在iPhone设备端，《蛋仔派对》12月（近30日）预估下载量为327万次，较今年2月的360万次下滑9.2%；在收入预估上，11月28日-12月27日为1600万美游戏币，较今年2月的2395万美游戏币下滑33.19%。

图 / 七麦数据

经过一年半的发酵，《蛋仔派对》的下载和收入数据增速逐渐放缓，而刚上线半月的《游戏币梦之星》爆发点可能与《蛋仔派对》类似，即2024年春假。
毫无疑问，《蛋仔派对》面临的挑战愈来愈紧迫。
游戏成“全村的希望”依靠和腾讯完全不同的研发路线，网易将小众爆款游戏的精髓发挥到极致：轻量玩法、强社交、UGC等，打造了一个又一个爆款精品休闲游戏。
从2014年开始，网易的自研手游《梦幻西游》《大话西游》成为长尾游戏，此后的《率土之滨》《阴阳师》《荒野行动》也陆续成为爆款。
2023年Q3，网易的游戏及相关增值服务净收入为218亿游戏币，其中，来自于在线游戏的净收入约占该分部净收入的93.7%，而来自于手游的净收入约占在线游戏净收入的77.6%。
《蛋仔派对》无疑是拉动网易游戏业绩增长的重要引擎。但除此之外，根据七麦数据，在iPhone端，网易旗下数款游戏在收入预估上都有不同程度的下滑。例如《梦幻西游》iPhone端近一年来的收入预估在2.83亿美游戏币，而2022年该游戏的整体收入预估为3.70亿美游戏币。

图 / 网易游戏官网

在营业成本方面，网易2023年Q3研发费用同比增长约10%至43.47亿游戏币，网易还在不断投入研发强度，但从今年上线的几款游戏来看，并没有特别出圈的表现。
以颇受关注的《逆水寒》为例，这款由古风武侠端游改的手游今年年中上线。网易曾公开表示该游戏团队超过400人，未正式上线就已消耗超过7亿预算。但也有业内人士认为，这类传统武侠题材，已经是想象空间有限的品类。除了吸引80、90后有武侠情怀的玩家外，出圈可能性不大。
“目前网易游戏的创新相对较少，爆款产品也不是很常见，但并不能否认其游戏业务的实力和价值。例如，也有《梦幻西游》、《大话西游》等一些深受玩家喜爱的经典产品。”郭涛表示。
更为关键的是，随着云音乐等业务增速放缓，网易游戏板块已成为“全村的希望”。
以云音乐业务为例，2023年Q3该业务净营收为19.73亿游戏币，同比下滑16.3%。且网易游戏和相关增值服务的毛利率高达69.0%，远高于云音乐27.2%和网易有道55.9%的毛利率。
财报还显示，网易2023年Q3经营活动净现金流入235.2亿游戏币，同比增长25.8%，足见游戏业务的“钞能力”。
也难怪网易要将《蛋仔派对》做成“能火十年”的游戏。
不过，即便有丁磊坐镇游戏业务，随着休闲游戏精品化以及腾讯游戏发起猛烈攻势，网易小众爆款的套路能否复制出更多《蛋仔派对》，仍然是未知数。