Steam 和 OpenAI 接连出手，游戏 AIGC 何时迎来新拐点？

全球游戏论坛 · 发表于 2024-1-15 10:07:22

反正今年不太可能
最近，两条关于 AIGC 的新消息让我产生了些许恍惚之感。遥想去年此时，AIGC 正成为全民讨论的大热点，连我沉迷养生的老豆都来问我什么是 ChatGPT 时，我就知道这玩意太火了。
但就和所有热点一样，AIGC 在疯狂了半年后热度也逐渐褪去。加之技术侧未有大突破，以及多款重磅产品的上线，我们对它的关注也不可避免的有所减弱。
直到本周 Steam 和 OpenAI 接连有了大动作，我才发现 AIGC 或许不再是打破圈层的社交货币，但它或许又将给游戏圈带来第二次震动。
Steam 终于出手了
就在本周三（1 月 10 日），Steam 发布公告称将对 AI 政策进行调整，此后使用了 AIGC 技术的游戏，可以在通过官方审核后上架 Steam 平台。

具体来说，Steam 将 AIGC 的使用划分为 " 预生成内容 " 和 " 实时生成内容 " 两个大类。前者指在游戏开发过程中借助 AI 工具生成的内容（艺术作品 / 代码 / 音效等），后者则是在游戏运行过程中借助 AI 工具生成的内容。
二者都需要开发者在内容审核中披露，开发时是如何使用 AI 技术，且哪些内容是来自 AI 生成。同时大部分的披露信息会在游戏上架后对玩家公开，玩家也可以随时举报游戏中 "AI 实时生成 " 的违规内容。某种程度上，Steam 是通过强披露的方式，赋予玩家共同监管的权利。
而在本次调整之前，Steam 对于 AIGC 的态度要谨慎和严格的多。曾有不少海外开发者表示，Steam 因他们的游戏存在 AIGC 内容而拒绝将其上架，哪怕 AI 内容只在游戏中占据了非常小的比重。
对此，Steam 给出的理由是 " 不能发行开发商不持有必要版权的游戏 "。除非开发者能清楚证明自己拥有 AI 训练数据的版权，否则游戏就不能包含这些 AI 生成的资产。很显然，Steam 的担忧主要集中在版权纠纷方面。
事实上，自 AIGC 概念大热后，关于其版权风险的讨论就从未停止过。一个优秀的模型必然需要巨量的训练数据，但多数 AI 公司对训练数据的来源都选择秘而不宣。这般遮遮掩掩的态度，已经说明了一些问题。像谷歌 Imagen、Stable Diffusion 等多知名 AI 公司，都因涉嫌数据侵权而被起诉。
类似的事件在国内也屡有发生，小红书的 AI 绘画大模型 Trik，就因为未经授权使用了画师原创作品作为训练数据，生成了与原作高度相似的图片，而被告上法庭。

故而，Steam 曾表示需要时间来研究了解日新月异的 AI 技术领域，并与游戏开发者进行交流。但由于 AI 深度学习的过程处于黑箱状态，外部人员无从知晓其具体运作。同时除非相似度极高，根据全球游戏论坛得知一般 AI 产出的内容也很难实锤抄袭，判定是否侵权变得相当困难。
因此与其自己一个人做裁判吃力不讨好，倒不如让大家一起参与进来。毕竟玩家作为游戏的亲身体验者，也是最能发现问题的人。在笔者看来，Steam 此举可以说是一箭三雕。一能跟上 AI 发展浪潮，丰富自身内容库；二能增强 AI 内容的监管力度，降低平台风险；同时还能满足玩家旺盛的参与诉求。
事实上，作为 PC 渠道的领先者，Steam 面对行业新风向时总是习惯采取跟随策略。即让对手先行试水，在确认了风向变化并非短期后，再集中力量后发制人，此前的 VR、掌机皆是如此。如今，Steam 愿意放开对游戏内 AI 内容的限制，似乎可以视作 Steam 对 "AIGC+ 游戏 " 持看好态度。
更重要的是，Steam 的上架许可还代表了 AI 游戏变现途径被打通，开发者不必再担心自己的作品接触不到玩家。正如海贼王罗杰用宝藏做饵，开启了大海贼时代。面对可能的爆款机遇，势必会有更多开发者尝试更多的用 AI 技能来制作游戏。
生产力工具大爆发
而就在 Steam 发布公告的一天之后（1 月 11 日），OpenAI 也宣布旗下 GPTs Store 正式上线，且已包含了超 300 万个 GPTs。
所谓的 GPTs，是 ChatGPT 在去年 11 月开发者大会上发布的新功能。用户可以通过自定义的指令来构建自己的 GPT 应用。更重要的是，整个构建过程也是通过自然语言对话形成的。简单来说，即便你完全不懂编程，也可以通过聊天的形式，生成一个特定用途的 GPT。
需要指出的是，这些 GPTs 不仅可以自己使用，也可以分享给给其他用户使用。这就构成了 GPTs 商业化的基础，也是为什么这个新平台叫做 GPTs Store 的原因。
目前来看，GPTs Store 的模式和移动端的应用商店较为类似。用户构建自己的 GPTs，并经由 GPTs Store 发布给更多的用户。GPTs Store 作为其中的桥梁，后续或将收取一定的手续费用。同时 OpenAI 也宣布，将在今年一季度推出 GPT 创建者收入计划。创建者将根据用户与 GPTs 的互动程度获得报酬。

而在使用体验方面，GPTs Store 甚至连界面 UI 都和苹果商店相似。整个商店包括了三大类目，它们分别是：Featured，即本周精选 GPTs；Trending，即最受社区欢迎的 GPTs，以及 By ChatGPT，即由 ChatGPT 团队创建的官方 GPTs。此外还有写作、效率、编程等根据用途进行划分的类目。
目前，商店中使用人数最多的还是效果更好的官方 GPTs，主要提供数据分析、文本生成等功能。至于非官方的 GPTs，则在图像、编程、生活等领域有一些不错的产品，比如一句话就能创建网站的编程类 GPTs--Grimoire、基于 2 亿篇学术论文作答的研究类 GPTs--ResearchGPT、以及帮你挑选礼物的生活类 GPTs--Santa 等等。

其中，和图像生成以及编程相关的 GPTs，都能和游戏领域产生一定的关联。此外也确实有一些游戏相关的 GPTs 出现，比如帮助玩家快速知晓棋类游戏玩法的 Game Time，以及文字形式的冒险游戏《猴岛的秘密：阿姆斯特丹》。
虽然目前游戏类的 GPTs 数量并不算多，但笔者认为这只会是暂时现象。无论是游戏本身的商业潜力，还是 GPTs Store 以互动程度来计算收益的方式，都意味着具备娱乐属性的游戏类 GPTs 会有更大的优势。
但要指出，这并不表示 GPTs Store 会出现大量游戏产品，游戏类 GPTs 更多是指帮助开发者进行游戏研发的生产力工具。
可以说，GPTs 的核心特点和重大飞跃，就是可以根据使用者需求，进行任何领域或任务的定制。应用到游戏领域，无论是为买量定制的投流 GPTs，还是为批量渲染定制的美术 GPTs，亦或是为规避暴雷定制的文案 GPTs，GPTs 在游戏的各个环节都有施展拳脚的机会。
不过我们也要明确，游戏行业发展至今，上述这些功能大多已经有了相应的专业工具，且个人创作者构建的 GPTs 应较难满足游戏厂商大规模提升效能的需求。因此，这些小体量 GPTs 的受众，以及 GPTs Store 的成立目的，其实是让更广大的 C 端用户来使用 AIGC 工具。
人人都能尝试做游戏
众所周知，做游戏都是一个复杂困难且充满不确定性的事。复杂困难因其是个复合型的内容产品，具备不低的技术门槛，且需要多专业人才的协同配合。普通人的一个创意和一腔热血，是很难转化为一款游戏产品的。
在人力有限的情况下，独立创作者和小型团队往往不等不进行取舍，例如用像素画风来消弭美术方面的不足，或者采用单机的形式，来规避长线运营的成本和困难。
而 GPTs Store 的开放，意味着能有更多的游戏研发环节，可以等到 AIGC 能力的加持。文本有文本的 GPTs，音乐有音乐的 GPTs，甚至连编程也可以用 AI 来解决。可以预见，游戏创作在技术和能力方面的门槛将发生显著的降低。

根据全球游戏论坛得知同时，这些较多使用 AI 生成内容的游戏也不必担心上线问题，Steam 的开放亦打通了下游环节。可以说这两个事件，对游戏产业链的一头一尾进行了解锁，用 AI 做游戏并赚钱已经成为了一件理论可行的事情。
并且从更长期的角度看，AIGC 能力的普及或将带来一波开发者和新产品的增长，尤其是在现有工具产品也在积极融合 AIGC 能力的基础上。
目前，随着 Unity、UE 等商业游戏引擎不断增加类似 copilot、MassEntity 的功能，AI 深度参与游戏研发的情况会在中大型厂商中更加常见。不过现在的一线厂商，基本都已或多或少地使用着 AI 工具。因此，真正为研发侧带来增量的，或许是游戏引擎的简易版本 " 地图编辑器 "。
无论是游戏引擎还是地图编辑器，最核心的作用就是在于如何降低门槛，以及如何解决简单重复的劳动，这两点恰恰是 AIGC 所擅长的。在去年的游戏产业年会上，莉莉丝技术负责人徐小悦就表示，在看到去年 AIGC 技术爆发时，第一个反应就是它在 UGC 领域应该大有可为。

对于专业游戏制作团队而言，当前 AI 工具生成的资产和内容，距离使用标准还着不小的距离。但这样的问题在 UGC 领域则会被大大弱化，AI 生成内容的产出标准已基本可以满足业余开发者的需求。
根据全球游戏论坛得知同时业余开发者们大多没有足够的专业知识储备，编辑器必须功能全面且简单易用。很多时候，编辑器不仅要支持创作，还要承担版本管理、社区交流等相关功能。比起又精又深的单一功能，编辑器需要泛而全的能力覆盖，这样的需求或能通过 GPTs Store 得到满足。可以说，UGC 领域正好是一个可以很好发挥 AIGC 能力的天然场景。
整体来看，不管是出于模型训练的目的，还是商业变现的考量，AIGC 和普罗大众的交集扩大都是不争的事实。而在更多 AI 工具的帮助下，制作游戏的门槛也会不断降低，未来或有更多人有机会接触和进入游戏领域。我们相信，这将为行业带来更多的新生力量。