[魔兽世界论坛] 迎回暴雪，网易本质上仍是一家游戏公司

“分手”一年之后，网易、暴雪官宣“复合”，对于老玩家来说，这对CP虽然不好嗑，但好歹自己的账号有望重见天日，不管当初是谁先当的“渣男”，结果远比过程重要。

想当初，网易、暴雪不仅隔空“互撕”，网易更在自家园区推出了“网易绿茶”，暗搓搓内涵了一把暴雪。但一年后兜兜转转，网易、暴雪还是选择再次“牵手”，说明商业世界没有永远的敌人，只有永恒的利益。

不少玩家在评论区留言，表示“终于等到了”；但也有玩家表示，“闹了这么一遭，受伤的只有粉丝”。早知道“复合”总是难免的，当初网易、暴雪又为何要分开呢？

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“分手闹剧”迎来终局

网易和暴雪的缘分始于2008年，彼时暴雪与国内游戏公司“第九城市”关于《魔兽世界》的续约谈判未能达成一致，最终暴雪决定更换国内运营商，自此网易与暴雪就开启了长达14年的合作。

在这十多年的合作中，网易与暴雪可谓是互相成就，在网易的管理下，《魔兽世界》继续保持其在中国市场的强势地位，另一款暴雪游戏《守望先锋》也持续出圈。

网易也因此在中国游戏产业中确立了其举足轻重的地位，其后两者还共同参与了《暗黑破坏神不朽》的开发，可以说，两者早已不仅是游戏开发商与运营商的关系，而是进军国内游戏市场的战略联盟。

但在2022年11月，网易和暴雪先后发布声明，突然宣告合作关系结束。彼时网易CEO丁磊曾表示，“我们非常希望能继续代理暴雪游戏，但关键核心条款，包括长远运营、玩家权益等都是暴雪提出的，这些条款也是我们不能接受的。”

而暴雪则表示，谈判破裂的原因在于网易想要从根本上改变双方的合作形式以及架构，这将令暴雪方面丧失对游戏IP的控制权。

双方各执一词，一直到2023年3月，《纽约时报》的一篇报道似乎才揭开了网易与暴雪决裂的真正原因。

简单来说，在双方合作即将到期之际，网易提出希望暴雪能够直接给游戏授权，而不是通过合资第三方授权，这样网易可以更好地遵守国家的新法规。而彼时暴雪的CEO鲍比·科蒂克则将这一提议视为“威胁”，假如不这么做的话，双方的合作可能会谈崩。

虽然之后暴雪还是同意与网易签订新协议，但却要求网易一次性支付5亿美元的预付金。坊间传闻称彼时丁磊直接吐槽了这一要求，并表示这些钱存银行里都比投暴雪收益高。

至此，双方合作正式谈崩，且就在暴雪即将停服之际，其再次发文，称由于网易不愿在暴雪寻找新合作方期间将游戏服务顺延六个月，因此暴雪不得不“停止国服游戏服务”。网易则回应指暴雪的“顺延提议”及突发声明是蛮横、不得体且不符合商业逻辑的。

最终，舆论的风口终究是偏向了网易，大部分网友都认为是暴雪“狮子开大口”，且只给6个月顺延期，怎么看都像是“骑驴找马”，更有点“道德绑架”的意味。

回顾网易与暴雪双方“互撕”的过程，虽然结局不太愉快，但也没有什么勾心斗角，本质上只是双方对收益分配、合作模式的分歧罢了，即便是站在舆论风口的暴雪，也不过是想通过预付收入，让自身在微软收购案中多增加一点筹码，合则聚，不合则分。

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难以割舍的中国市场

最终，所有国服暴雪游戏在2023年1月24日0点正式停服，暴雪也开始积极寻找新的运营合作商。据公开报道，腾讯、抖音等两大互联网巨头都曾是暴雪的“绯闻对象”，但消息传出后很快就遭到了当事人的否认。

曾有坊间传闻，暴雪与腾讯、抖音两大巨头确实有谈过，但最终没有谈判成功，那么为何它们都不愿意拿下暴雪？

一方面，2022年以来，国内游戏市场已不复当年兴旺，再加上整个互联网行业都存在“流量瓶颈”，互联网大厂本身就存在“瘦身”的需求，比如去年11月字节旗下游戏业务朝夕光年就进行了大规模收缩，自然更不愿意接下暴雪这一“烫手山芋”。

另一方面，是否接盘暴雪还有一个重要考量，那就是版号问题。

据业内人士透露，按照法律规定，如果暴雪的下一家代理运营商不是网之易公司（暴雪旗下游戏的代理运营方），原则上需要重新走一遍版号审批程序，除非下一家代理运营商能够收购网之易公司，但这家公司目前由丁磊全资持有，以上操作几乎不可能。

此外，坊间还有不少关于暴雪为何与腾讯、网易都谈不拢的传闻，比如利益分配问题，当初网易为了在一众游戏厂商中脱颖而出，其给到暴雪的分成比例高达55%，这可比前代理商九城给暴雪的20%有诚意得多，而暴雪“二嫁”还能否谈到合适的分成比例，这便不得而知了。

新的合作运营商难寻，“分手”后的暴雪还经历了一轮低潮时期。2022年四季度，暴雪的净利润大幅下滑了28.6%；不少游戏迷也吐槽，如今的暴雪出品大不如以往，已经很久没见大爆作品了。

因此，暴雪与网易“复合”，似乎是必然的选择。一方面，虽然网易与暴雪均在财报中表示对方带来的收入贡献不重要，但“分手”必然还是会影响收入。

有网易前员工爆料称，网易官方宣称暴雪在其中只占到2%，按2023年网易全年营收1035亿元计算，则大约带来了20亿元收入。

动视暴雪2021年的财报则提及，网易分成收入占净收入的3%，约为2.64亿美元（约20亿元），但动视暴雪与网易的合作集中于暴雪部门，在这里网易的贡献率则超过10%，相较而言，“分手”一事似乎对暴雪业绩的影响更大。

另一方面，暴雪舍不下中国市场。2023 年，国内游戏市场实际销售收入为 3029.64 亿元，全球游戏市场总收入约为 1.3 万亿人民币，仅中国市场就占了全球游戏市场收入的24%左右。

而且，在微软收购暴雪后，双方都希望能够打开移动游戏市场。但微软此前推出的两大移动手游IP《Minecraft 移动版》《Minecraft Earth》均表现惨淡；而暴雪旗下能拿得出手的手游也全是老 IP 支撑，其中一款还是跟网易合作开发的《暗黑破坏神不朽》。

而在腾讯之后，网易作为国内游戏的第二龙头，其 2023 年在游戏及相关增值服务收入就达到了 816 亿元，主要收入均来自手游，秉持“做生不如做熟”的原则，网易确实是暴雪不可多得的“最佳选择”。

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游戏对网易有多重要？

在国内互联网行业中，网易更像是一个“闷声发大财”的企业。从2020年开始，网易的收入便节节攀升，2021年增幅为18.92%，2022年增幅为10.15%，2023年则同比增长7.2%至1034.68亿元，突破千亿营收大关。

可见，虽然去年遭遇“暴雪分手”事件，但失去了这部分合作收入，对网易的营收大盘确实没有太大影响。2023年，网易的市值更超过了美团、小米、百度和京东，稳居互联网行业的“TOP4”。

回顾网易近年发展，其市值也曾一度跌落到第六、第七名，但去年表现如此凌厉，其中一个原因是找准方向，深耕游戏业务。众所周知，网易以门户网站起家，做过跨境电商、做过严选代工，甚至还卖过猪肉。

但相较于其他互联网大厂的“多元业务探索”，网易很快就将主要精力重新放回到游戏业务，近三年来，其游戏业务营收占比已经基本稳定在75%以上。

去年，网易的游戏业务迎来了“爆发年”，专注00后的社交游戏《蛋仔派对》，以及国服暴雪游戏《逆水寒》成为了网易的“新摇钱树”，不仅对冲了与暴雪分手带来的损失，还带领网易游戏业务实现9.4%的同比增长。

在当下各大互联网大厂均积极瘦身并专注核心业务的背景下，网易自然不可能再分散大量精力投资其他新业务，即便是近年其重点投入研发的AI业务，也跟网易传统的游戏、音乐业务有较大协同，未来，网易大概率也会继续“守擂”。

因此，在暴雪渴望通过网易回归中国市场的同时，网易也同样需要更多爆款游戏支持游戏业务的发展，具有较为稳定用户规模的暴雪游戏，自然也是“压舱石”之一，网易将其收回囊中，总好过被其他竞争对手拿下。

总的来看，商场如战场，没有永远的朋友，更没有永远的敌人，网易与暴雪再次联姻，不过是各取所需，共商共赢的选择罢了。

暴雪与网易的官宣，让纷纷扰扰已久的“暴雪游戏归属”得以尘埃落定，虽然更多具体合作细节仍需等待官方公告，但对于中国游戏市场而言，一股新的联盟势力，相信会再次搅动国内游戏市场。

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