[其他网络游戏] 美国玩家在2023年共花了450亿小时在游戏网站上，82%玩家参与了游戏内微交易

著名美国游戏《光环》

玩家群体及相关行为：

• 2023 年，美国的全体游戏玩家花费在游戏网站及相关应用的时间约有450亿小时，其中77%的玩家在多个平台（PC、游戏主机或移动设备）上玩游戏。

• 千禧一代在成年玩家群体中占比最高

  
  

游戏内的广告行为：

• 游戏内的广告形式较为独特，例如游戏内产品植入或直播赞助等。

• 在游戏中看到常规广告或弹出广告的玩家群体中，有三分之二的人认为广告对他们的游戏体验没有或产生了积极影响。

• 游戏内微交易仍然是一个重要的收入来源，82％的游戏玩家在免费游戏中进行过游戏内购行为。

  
  

游戏与品牌推广：

• 68%的玩家表示“在游戏中看到某个品牌会让我更有兴趣了解其更多信息”，他们表示在游戏中看到该品牌后，会通过社交媒体进一步了解该品牌。

  
  

电子竞技和直播：

• 电子竞技和直播在年轻一代中越来越受欢迎。大约86%的Z世代玩家和80%的千禧一代玩家了解电竞，53%的Z世代玩家和61%的千禧一代玩家了解直播，他们均参与了相关活动。

• 观看电竞也能成为一项社交活动，绝大多数观众(79%)表示他们与其他人一起观看比赛。

  
  

游戏领域发展趋势：

• 云游戏和Netflix游戏极具增长潜力。因为云游戏允许用户无需下载就可以在低端硬件上享受高端游戏。

• 超过三分之二的玩家订阅了Netflix，这提高了Netflix Games的知名度和使用率。

  
  

游戏与电影：

• 《马里奥兄弟》总票房为5.749 亿美元、《索尼克 2》总票房为1.909 亿美元、《神秘海域》总票房为1.486 亿美元，游戏改编电影具有较好的市场反响。

  
  

对于上述内容，Comscore首席商务官Steve Bagdasarian表示：“我们的报告强调了游戏的文化意义以及游戏玩家行为，这类数据对于希望吸引玩家群体的品牌有重要作用”。而且Anzu联合创始人兼首席执行官Itamar Benedy强调：“游戏内的广告渠道在不断发展，越来越多的广告商已将游戏视为全渠道战略中的一环，以接触和吸引不同的受众群体。”

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