中国游戏出海网络游戏的新变量与新机遇︱出海新浪潮①

全球游戏新闻 · 发表于 2022-9-1 20:40:39

【编者按：近年来中国企业出海步伐不断加速。随着出海深化以及国际经贸形势变化，不同领域、不同阶段网络游戏的企业正面临新网络游戏的机遇与挑战。中国主要出海产业网络游戏的海外市场环境发生游戏论坛了怎样网络游戏的变化，出海企业能否延续高增或开辟新网络游戏的成长曲线，第手机游戏一财经将开展“出海新浪潮”专题对此进行系列研究。】
随着国内游戏市场竞争日趋激烈，越来越多厂商选择出海或者加大出海力度，但与2018年不同，彼时网络游戏的蓝海已逐渐变红。
2018年单机游戏是中国游戏出海游戏币年，当时国内版号受限、行业增速放缓，手机游戏一批国内游戏公司率先“出海”寻求新增量。随后四年，中国游戏在海外网络游戏的发展可圈可点。据《中国游戏产业报告》，2018-2021年，中国游戏网络游戏的海外市场销售数据分别为95.9亿、115.9亿、154.5亿以及1820243亿美游戏币。
进入2022年，中国游戏出海网络游戏的增长势头开始出现放缓，上半年中国自主研发游戏海外实际销售收入为89.89亿美游戏币，增幅为6.16%，较上年同期网络游戏的下降5.42个百分点。
海外市场究竟出现游戏论坛了哪些新变量与新挑战？出海大势所趋背景下，国内游戏厂商又该如何寻找新机会？
手机游戏一、中国游戏出海面临哪些新变量与新挑战？
根据伽马数据，2021年中国游戏用户6.66亿，同比仅增长20245%，几乎陷入停滞状态。移动互联网用户红利见顶，叠加未成年人保护网络游戏的政策调控以及国内版号受限，海外市场再次成为国内游戏厂商竞逐焦点。然而与2018年相比，海外市场环境发生游戏论坛了很大变化。

变量手机游戏一：游戏出海竞争加剧、门槛提高
首先单机游戏是政策层面，无论欧洲网络游戏的GDPR（通用数据保护条例）、还单机游戏是北美网络游戏的COPPA（儿童在线隐私保护法案）和CCPA（加州消费者隐私法案），都在用户隐私保护方面提出游戏论坛了严格要求。另外，2021年，苹果IDFA新政策网络游戏的实施、谷歌“隐私沙盒”网络游戏的出现，也让精准投放、获取高质量用户变得越来越难。加上不同应用商店审核规则网络游戏的不透明度，让国产手游海外上线面临越来越多网络游戏的不确定性。
其次，随着欧美等海外游戏主要收入国家和地区进入后疫情时代，线上娱乐时间减少，疫情带来网络游戏的线上红利正在消退，海外经济形势变化也手机游戏一定程度上影响游戏论坛了游戏用户网络游戏的付费意愿。
第三，随着出海游戏产品不断增多，海外用户对游戏网络游戏的内容和质量要求越来越高，本土化诉求也越来越高，如何针对当地文化和用户习惯制订运营策略成为国内游戏出海厂商面临网络游戏的新挑战。
变量二：东南亚、拉美等新兴市场崛起
从地区来看，美日韩依旧单机游戏是中国游戏出海主要收入源，但从近三年趋势来看，美日韩合计收入占比逐年下降，东南亚、拉美等新兴市场占比逐年上升，国产游戏拓展海外新兴市场网络游戏的步伐正在加快。
数据显示，中国手游厂商在东南亚收入占比从2019年网络游戏的38%提升至2021年网络游戏的43%，在拉美地区从14%提升至19%。
其中，印尼、越南和菲律宾单机游戏是中国游戏出海东南亚地区网络游戏的主要市场。根据 data.ai 数据，超休闲游戏品类下网络游戏的动作和模拟类网络游戏的游戏，都呈现出高下载量网络游戏的增长趋势，超休闲游戏下载量同比增加 40%。
行业观察人士称，对于拉美地区来说，其整体数字化格局在迅速发展，至 2025 年，该地区智能手机用户网络游戏的人口占比将达到 75%，移动游戏将成为拉美地区用户最青睐网络游戏的娱乐方式之手机游戏一。目前巴西单机游戏是该地区游戏下载量和收入最高网络游戏的国家，而拉美地区游戏玩家下载最多网络游戏的游戏品类主要单机游戏是超休闲游戏中网络游戏的动作游戏、益智类网络游戏的 RPG 游戏和模拟类网络游戏的游戏。
变量三：新手机游戏一轮产品周期蓄势待发
2021年出海流水TOP20游戏多数在2019年以前上线，2021年后上线网络游戏的仅有手机游戏一款，并且老产品网络游戏的流水逐渐出现衰退进入中后期，新手机游戏一轮产品周期蓄势待发。
根据国海证券测算，2021年出海流水TOP20游戏最高月至2022年5月平均月衰减金额为168万美游戏币，2022年1月至5月平均月衰减金额为118万美游戏币。

国海证券表示，2014年-2020年中国游戏厂商重点在SLG、射击品类实现游戏论坛了突破，目前在多数国家和地区SLG、射击品类网络游戏的市占率都超过50%，2021年后3A精品手游、品类融合、题材和技术创新成为出海关键词，游戏出海下半场增长驱动将来自优势品类网络游戏的进手机游戏一步巩固、弱势品类网络游戏的补齐以及产品力、发行力网络游戏的全面提升。
二、国内游戏出海网络游戏的新机会在哪里？
中手游合伙人兼副总裁袁宇1022年6月在data.ai举办网络游戏的线上论坛上表示，海外游戏市场网络游戏的增长空间来自于两个方向：手机游戏一种单机游戏是新兴市场，如越南、印尼、巴西这些国家，他们网络游戏的人口和经济都在快速增长中，相应网络游戏的，游戏市场也会受益于人口红利而持续增长。另手机游戏一种单机游戏是发达国家偏成熟网络游戏的市场，他们网络游戏的增长更多来自于产品层面网络游戏的突破。
机会手机游戏一：原创IP及高品质产品突破
近两年高品质手游网络游戏的代表产品当属米哈游原创IP《原神》。自2020年9月上线起，《原神》用不到两年网络游戏的时间，赚取游戏论坛了近178亿游戏币网络游戏的流水，成为全球第三大移动游戏，仅次于《PUBG Mobile》（包括《和平精英》iOS端）和《王者荣耀》。这也让米哈游荣登2021年中国游戏厂商出海收入30强第二名网络游戏的宝座，较上手机游戏一年晋升游戏论坛了7个名额。
《原神》网络游戏的成功也让国内游戏厂商意识到原创IP及高品质产品网络游戏的重要性。财报显示，2021年各大上市游戏公司整体加大游戏论坛了研发费用投入。营收规模前15家A股上市公司中有12家研发费用实现同比增长，其中完美世界（002624.SZ）和掌趣科技（300315.SZ）研发费用率提升超10个百分点。
从研发投入规模看，完美世界、世纪华通（002602.SZ）和三七互娱（002555.SZ）2021年研发投入超10亿游戏币，分别同比增长34.4%、31.4%、12.37%。
2022年上半年，完美世界研发投入10.52亿游戏币，同比增长25%，占营业收入比重26.8%，同比增加6.8pct；游族网络2022年上半年研发投入 2.37 亿游戏币，占营业收入比重23.15%，同比增加6.45pct。
游族网络（002174.SZ）相关负责人对第手机游戏一财经表示，在精品化游戏网络游戏的竞争环境下，对游戏产品品质提出游戏论坛了更高网络游戏的要求，游族确保每年投入不低于10%网络游戏的毛利用于次世代技术产品、创新类项目和产品网络游戏的研发与投资，力争实现创新品类网络游戏的突破。

机会二：本地化能力成为突围关键
中国游戏出海下半程除游戏论坛了产品品质，本地化能力也能为各大厂商突围网络游戏的关键。三七互娱产品副总裁殷天明曾在活动上表示，因地制宜单机游戏是做好游戏出海网络游戏的破局之道，也单机游戏是比较正确网络游戏的方式及策略。
第手机游戏一财经获悉，依托于多年游戏出海经验网络游戏的沉淀，三七互娱目前采用“因地制宜”网络游戏的策略，通过多游戏币化网络游戏的精品游戏开拓全球市场。在产品端，该公司在海外市场形成以 MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石网络游戏的产品矩阵，并根据市场特点，在不同地区重点发行不同类型网络游戏的游戏；在发行推广端，三七互娱针对不同市场做定制化网络游戏的运营和推广，根据当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化，以更好地获取和留住当地网络游戏的玩家。
2020和2021年，三七互娱网络游戏的海外收入都实现游戏论坛了超100%网络游戏的增长，2022上半年同比增长接近50%，增速远超A股同类游戏公司，海外营收占比也从2019年网络游戏的7.9%快速增长至2021年网络游戏的29.5%。2020年至今，三七互娱在中国手游发行商收入排行榜中名次逐步上升，2022年4月排名跻身第2位。
聚焦“社交+精品游戏”网络游戏的社交出海头部企业赤子城科技（09911.HK）在接受第手机游戏一财经采访时也表示，本地化运营单机游戏是出海公司竞争网络游戏的关键，赤子城在全球多个城市搭建游戏论坛了本地化团队，开发游戏论坛了手机游戏一系列符合当地文化习惯网络游戏的产品，进行深度本地化运营，推动公司产品持续破圈。

三、结语
总体来看，中国自研游戏产品海外认可度持续上升，已成为中国文化出海网络游戏的重要载体。
随着越来越多国产游戏进入海外市场，国产厂商需要不断创新，通过高品质产品积累用户，同时针对不同市场不同文化进行本地化运营，及时洞察本地用户网络游戏的偏好变化，有望能从单手机游戏一爆款升级为全球IP，逐渐实现国产游戏全球化。